南加州機車(Southern California Motorcycles)的例子令人印象深刻,老闆希克斯剛開始賣的是美國很冷門的Triumph機車,不賣一般機車零件和配件,因為這些大賣場都買得到,但只要是Triumph有關的東西,他的店裡都有,後來他在隔壁又開了兩家店,分別專賣杜卡迪機車和Victory機車,每家店都有獨特的風格。他連廣告都省了,只靠電子郵件和經營網站,他成功的祕訣就是不把消費者分類(應該說是無法,畢竟我們已經成為文化雜食者,無道理獨鍾一味),不設定消費者類型,只是把自己最喜歡的機車放到店裡,等著這個品牌的死忠粉絲上門。