如果說，自由可以由海豚代言，那麼，幸福呢？

由旅遊節目達人鴨子所代言的汽車廣告，展示了媒體如何善用符號以具體呈現抽象概念的說故事方式。故事的開場從一家三口剛離開宴會的場合說起，喝了酒的先生配合政府政策「酒後不開車」，由老婆接手坐上駕駛座，「妳可以嗎？」先生這麼質疑著。「你只知道我會做家事。」老婆悶悶不樂抗議。然後車子駛進平坦的道路，搭配優雅輕柔的配樂，也就是在一個轉彎的路口，副駕駛座上的先生緊抓安全手把喊道：「小心車！」

這時候，老婆白了他一眼：「我有種不被信任的感覺，平常你開車我都能享受被載的幸福──為什麼？」

先生理所當然：「我開車技術好啊。」

「錯！大男人，」老婆頓了頓：「是因為我信任你。」

先生若有所思，鬆開緊繃的情緒，面露愧色。儘管到了家門口仍忍不住檢視車子有無受損？但面對孩子的提問：「爸爸到底愛車還愛我們？」他的語調是溫柔的：「當然是愛你們啊。」最終，廣告標語（slogan）藉由低沉而深具磁性的男性嗓音娓娓道來：「唯一將幸福列為標準配備的車──」

是的，家庭房車怎能沒有配備幸福呢？那麼，它運用了什麼符號讓我們感到幸福？是一家三口的「小家庭」符號？還是家裡必須有個「小男孩」的符號？又或者一家人「穿著」得體的符號？換言之，媒體當中的衣食住行都可以視為符號、也都有其象徵的作用，透過這些符號組合，媒體重新展現了一個「幸福」的小家庭，套句春上村樹的用語：「小確幸。」亦即生活中微小但確切的幸福。幸福從那些細節裡流洩出來，塑造了溫馨的家庭房車，也造就了這支拍攝於2003年的廣告備受矚目，甚至促使廣告產品銷售量成長了三至四成。

但讓我們回頭檢視這些符號：在那個「小家庭」裡，為什麼孩子必然是個「兒子」？也許你會說：「他們剛好生到男生啊。」但如果我們仔細檢視，將發現台灣絕大多數的廣告中，一家三口始終是爸爸、媽媽、兒子，這意味著什麼？必須擁有兒子的家庭才是幸福的？再者，男性懂得技術、女人懂得信任，看似合理，但技術象徵理性、信任代表感性，則男性被視為理性者，女性被聯想為感性者，於是乍看之下為女性出氣的這支廣告，說穿了，其實再次墮入主流價值當中，廣告裡的女人必須做家事、不懂開車、技術不好，凡此種種無非是性別刻板印象的再次強化與呈現。

亦即媒體說故事的過程當中，正一點一滴灌輸我們所謂的刻板印象與主流價值，於是重男輕女、男尊女卑的戲碼不斷在媒體中上演，殊不知，家庭勞務理應由彼此分擔、生男生女一樣好、女性從來就非弱者，但媒體往往忽略這些，卻放大了某些訊息，藉由符號與主流價值重新展現世界，這也就是所謂的「媒體再現」（representation），也是媒體素養五大教育目標之一：思辨媒體再現的層次。

媒體刻意強化甚至扭曲某些訊息的作為，將影響我們對世界的看法。那麼，請各位找找媒體究竟「再現」了什麼主流價值與刻板印象？什麼，你說什麼？你「姓陳」，不「幸福」？咦，這不是許多年前，政府廣告《豆豆看世界》的台詞嗎？你居然還記得！那麼，你覺得它「再現」了什麼價值和認知呢？