2013-04-09 13:55:58阿光
明確的目標與合理的預算
切就會變得水到渠成。但在事情發生後再來溝通,不但事倍功半,而且得要經過好長的一段療傷 止痛期,才能夠讓人們回復到客觀理性的水平,心平氣和地去面對這些訊息,這就是溝通時機的 影響。
;^此可知(>企業廣吿」定_沒4重大爭執事件之前就默進VT,並持之以恆,等到適當 的時機來到,就可以降低或化解可能的衝突,臨時抱佛腳已經稍嫌太遲,事後勤燒香則更是事倍 功半。如三陽泡水車事件、統一麵包事件、味全嬰兒奶粉事件發生後,各個企業體如想要利用企 業廣吿在短期內挽回聲譽與汙感,f乎是不可能的事,一定要經過好長的陣痛期才能療傷止痛,
明確的目標與合理的預算
由於推行企業廣吿活動之前缺乏明確的目標,或列出了過多的目標,推行之後又缺乏追蹤調 查來檢討其成效,使得許多企業廣吿變成了曇花一現的短命活動。因此,在進行企業廣吿之前, 首先必須要樹立一個明確的目標,決i該對誰建立什麼樣的形象,其目的何在,以利整個活動 的推展。
以位於克利夫蘭的TRW公司爲例,該公司於十五年前,有鑒於大衆對該公司缺乏認識,乃
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進而使得廣吿效果大打折扣。
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