除口罩又現美麗   彩妝品重展生機

＠秦  島

　　香港地，時時處處都有無限商機；香港人，滿腦子都是生意經。全城應對疫情須戴口罩，很快就有港產罩應市，五花八門。其實疫情前許多來港內地女遊客，目的之一瞄準世界名牌化妝品。如今疫情漸去脫下口罩，彩妝產品又找到大賣機會。總之通關及撤銷口罩令，都促使本港彩妝產品銷量增加。有本港化妝品行業人士和經濟學家認為，當下唇膏銷量提升，無疑是香港經濟好轉的一個現象，反映顧客消費能力的回歸，是預測香港彩妝經濟的其中一個指標。

　　香港一直被稱為購物天堂。社會復常、口罩令解除，彩妝市場逐漸復甦雖姍姍來遲，亦屬於意料之中。學者預料本地消費市場要恢復到疫情前的狀態，需要兩年時間。建議商家可考慮針對男士購買化妝品送給人的特點，推出禮券、化妝品禮盒等營銷方式，進一步擴大香港化妝品市場，助力提振經濟。

　　唇膏效應是著名的經濟學理論，指人們在面對經濟不景氣或危機的情況下，會因為收入減少或對前途不明朗的考慮下，削減對於奢侈品的消費，改為購買唇膏等相對便宜的消費品。然而疫情三年期間，因為戴口罩的關係，唇膏效應理論被挑戰，唇膏銷量比其他化妝品更差。

　　在新冠疫情爆發首年即2020年，日本市場研究公司的報告顯示，唇膏的銷售額按年下降了69.7%，分析認為主要原因是戴口罩時「蒙著嘴」有關。因應戴口罩的日常生活，出現了「睫毛膏效應」和「香水效應」。值得關注的是，口罩令的解除，令到本港彩妝市場重現生機，例如著名化妝品牌莎莎自通關至今，本地生意錄得30%驚人增長，皆大歡喜。

　　女人愛美之心人皆有之，尤其年輕一族。疫情期間一想到出門要戴口罩，當然就沒有化妝的心思了。即使哪天心血來潮想化個妝，也只能限於眼部。有的人三年來偶爾會買眉筆、眼線筆，但一支唇膏都沒買過，因為即使塗了也容易黏在口罩上，十分不便。口罩令的取消一下子刺激對彩妝產品的消費慾。除了粉底、眼影、腮紅（胭脂）之外，重點考慮唇膏，買回之前常用的心愛品牌。

　　據瞭解，疫情期間售賣眼妝產品居多，例如眉筆、眼影、眼線筆等。疫情期間，不少售賣唇膏的化妝品牌已撤離香港。隨著開關後市場逐漸恢復常態，相信新唇膏品牌也會陸續進駐香港。一月份香港和內地有序通關後，內地客人數持續上升。除了購買彩妝產品，亦會購入護膚品、香水等。更多市民重新注重整體儀容，慢慢帶動粉底、胭脂、唇膏等彩妝產品的銷量上升。

　　事實上，在疫下經濟不景氣時，各大國際彩妝品牌依舊針對唇膏系列大幅推出新品。因為根據唇膏效應，人們會減少對房、車等高價物品的消費，改買其他較便宜的代替品。行家分析，通關後的一段時間內，市場還是會持續「唇膏經濟」的說法，唇膏銷量提高的同時，價格也可能會上調。因為顧客經濟狀況轉好仍需一定時間，對大額消費也會比較謹慎。相對於包袋、奢侈品等一些較昂貴的消費，唇膏是價格相對較低，卻容易給女性帶來極大滿足感的商品。

　　觀察本港旅遊市場，現時來港遊客並未恢復到疫前水準。其時本地最高一個月有600萬遊客，日均20萬；現在周末一般僅10多萬，平日大約就8萬左右，以10萬一日計，一個月大約300萬。因此，如果本地消費市場要恢復到疫情前的狀態，樂觀預計要等兩年左右。

    　　2023.03.23