2013-12-05 18:23:08嵐天
行銷臺灣 看見臺灣—— 臺灣會展產業 航向國際！
【102年12月5 台北訊】 全球市場產業結構改變，服務業在全球市場的發展潛力與日俱增，基於會展產業具促進經濟成長及帶動出口貿易效果，為整合資源以推動會展產業進一步發展，經濟部國際貿易局在「臺灣會展躍升計畫」執行完畢後為繼續推動下一階段發展，自今(102)年至105年推出「臺灣會展領航計畫」，期許在政府政策大力支持下，持續帶領會展產業航向國際。
打造臺灣會展國際化(Envisioned MICE)
「臺灣會展領航計畫」以「打造臺灣會展成為優質會展服務的領航者」為願景，以「提高會展服務品質效率，強化臺灣會展品牌國際形像及國際競爭力，發展臺灣成為全球會展重要目的地」為發展目標，爰建立「Meet Taiwan」會展品牌識別標誌，規劃國際行銷、國內宣傳、建置雲端會展入口網等重點工作，並搭配國內外各知名會展活動，宣傳「MEET TAIWAN」識別標誌，傳達臺灣會展產業品牌價值，提升我國會展國際形像。
「臺灣會展領航計畫」於今(102)年10月以新版主視覺｢初見｣作為整體形像概念，搭配｢相見｣(代表展覽)、｢聽見｣(代表會議)、｢遇見｣(代表企業會議暨獎勵旅遊)等延伸視覺，強化臺灣會展產業品牌知名度及辨識度，藉此提升臺灣會展品牌價值。
(由左而右)中華民國展覽暨會議商業同業公會 黃潔儀副理事長,外貿協會 葉明水副秘書長, 國貿局王振福主任秘書, 中華國際會議展覽協會 葉泰民理事長, 共同參與臺灣會展領航計畫成果儀式
在國際整合行銷活動方面，不僅積極組團參與國外著名會展暨獎勵旅遊展，如IMEX、IT&CMA及IMEX-America等，更參與國際會展組織重要年會活動，如UFI、ICCA等，藉此提升臺灣在國際舞臺的曝光效益，更赴中國大陸辦理推廣說明會並拜訪潛力企業。另外，也藉由邀請國外媒體及潛力買主來臺進行臺灣體驗之旅(Fam Tour)，透過實地走訪臺灣場館及軟硬體設施，達到口碑宣傳的效益。至國內推廣部分，除辦理一對一會展商機洽談會以媒合PCO業者及NGO外，更和全球最大會議組織ICCA合辦競標研習營(ICCA bidding workshop)，結合專業講座與實際演練，全面提昇學員競標國際會議之競爭力。多元的行銷策略也使臺灣籌辦國際會議及企業會議暨獎勵旅遊的成效斐然，如中國麥當勞2,500名主管級幹部於本年度首次來臺舉辦企業會議暨獎勵旅遊活動，而本計畫亦輔導臺灣生物安全協會成功爭取亞太生物安全協會2014年會在臺舉辦，顯示臺灣已具備成熟的MICE產業環境。
引領臺灣會展綠色化(Green MICE)
順應國際潮流，「臺灣會展領航計畫」大力推動綠色會展，今年已完成「綠色會展指南」，是會展活動落實綠化最具體可行的參考指引；並促成5項會展活動示範導入綠色作法，這5項會展活動分別為：「第十四屆臺灣國際電路板產業展」、「2013臺灣國際綠色產業展」、「第六屆亞太催化會議」、「2013年亞洲區內部稽核研討會」及「2013年亞太過敏氣喘及臨床免疫學大會」。另外，也協助「高雄國際會議中心」採行ISO14064國際標準進行碳盤查及「第六屆亞太催化會議」以PAS2050標準執行碳足跡查證，這2案都在今年11月底取得英國標準協會(The British Standards Institution，簡稱BSI )認證。臺灣會展領航計畫將持續推動綠色會展，期望將「Go green」的行動具體融入到臺灣會展產業，共同創造綠色永續的新未來！
建立臺灣會展科技化(E-Tech MICE)
領航計畫致力推動臺灣會展科技化：包括協助會展活動建立活動網站及APP等，以結合臺灣科技優勢，打造臺灣成為高端的MICE勝地。此外，全新臺灣會展入口網MEET TAIWAN (www.meettaiwan.com)，強化許多功能，以會展活動型態增闢「會議」、「展覽」及「活動暨企業會獎」專區，方便使用者查看相關資源及成功案例，另會展活動檔期則協助展覽、會議及特色活動曝光；網站提供業者自助上架功能，無論是會展場地業者或是會展周邊業者、PCO、PEO均可自行上傳資料，透過豐富的圖文呈現，爭取商機媒合機會。此外，領航計畫也持續蒐集公布會展活動來臺辦理之商機於入口網，歡迎業者可加入會員瀏覽商機。另外，明(103)年將增加「會展活動報名及報到自動化」服務，透過網站及MEET TAIWAN App發布活動訊息，並結合QR Code使參加會展活動者體驗科技服務的方便性。
促進臺灣會展精緻化(Enhanced MICE)
為推動臺灣會展精緻化，領航計畫提供會展業者包括「展覽個案輔導」、「輔導民間業者取得UFI認證」專案、「新展輔導」、及「發行會展卡」等服務，希能提升臺灣會展的整體服務品質。
以今年創新推出的「展覽個案輔導」為例，輔導範圍包含：展覽規劃、展覽行銷、徵展、展場攤位規劃、節能減碳及風險管理等，透過組成專門顧問小組，協助「台北國際佛事用品雕刻藝品暨台北茶文化產業展/兩岸佛事用品展」、「台北國際老字號精品展暨海峽兩岸老字號精品展」、「泰迪熊台中樂活嘉年華」及「臺灣生技大展」等4 項展覽，有效提升展覽整體水準，獲得業界好評。
另為協助臺灣業者順利取得UFI認證，排除業者因UFI認證所費不貲而放棄申請的障礙，領航計畫針對業界需求，推出「輔導民間業者取得UFI認證」專案，今年計輔導:展昭公司觸控展(8月26日至28日)、SemiTaiwan公司半導體展(9月4日至6日)以及大展公司建材展(12月12日至15日)等3展完成UFI認證的第一階段查核，同時協助展昭公司成功加入UFI會員，該公司觸控展更因此順利獲得UFI認證，成為本案第1個取得UFI認證之國際展覽，明年可望更多展覽能取得UFI認證，顯示臺灣展覽業者之辦展能力已受到國際間的肯定。
此外，為增加我國會展活動多元性，本計畫亦提供新展輔導措施，今年度輔導對像包括臺灣顯示器產業聯合總會的「2013觸控‧面板暨光學膜製程、設備、材料展覽會」、臺灣雷射科技應用協會的「2013臺灣雷射產業國際展」及上聯國際展覽有限公司的「臺灣國際生活美學設計大展」，期能協助臺灣展覽業者及公協會開辦不同領域之新展，增強業界實力。
發送「臺灣會展卡」是展覽與會議主辦單位提供加值服務的項目之一，持「臺灣會展卡」到合作的購物、餐飲、住宿、交通及物流、休閒娛樂與其他(例如：健康檢查與醫療美容)等六大領域特約商家消費，就可以獲得優惠折扣或贈品。截至102年11月25日止，會展卡實際發放10萬1,710張，遠超出預期目標（6萬張），並已經有229個特約商家，含分店數共3,880家涵蓋全臺。
人培與認證
經濟部國際貿易局為提升國內會議與展覽業人士專業知能及與國際接軌能力，開辦各類專業人才培訓課程、引進國外認證課程、辦理地方政府研習營、培育大專院校教師成為種子師資、辦理國內會議展覽專業人員認證考試等，深耕會展產業人才培育工作，希冀透過實體教學與網路E化學院管道，交流經驗、提供新知，整體提升我國會展人才專業能力。
「臺灣會展領航計畫」--帶領臺灣會展業走向國際
綜觀今年的「臺灣會展領航計畫」在國際化、科技化、綠色化及精緻化等四大目標，建立良好的根基。尤其許多工作項目超過目標，例如：國際行銷有關媒體露出家數與新聞稿及電子報次數、建置雲端會展入口網有關會展業者普查資料庫家次、會展服務有關輔導會展活動案數，以及專業幕僚有關會展卡發行數量等。國際貿易局主辦的「臺灣會展領航計畫」，在未來將續為達成臺灣會展產業的結構優化與轉型而努力，以建構臺灣在亞洲會展產業的國際競爭力，成為我國致力發展服務業國際化的重要動能。