夏季水果大盛產，今年因為天氣好、雨水少，鳳梨、香蕉、西瓜和荔枝等水果產量豐富，但也因此價格低迷，只靠內銷根本無法解決供過於求的問題。台灣一直都是出口型導向的國家，而台灣水果最大的出口市場，就是中國大陸；過去，台灣的水果必須靠貿易商和批發商，一層一層才能銷往大陸市場，現在不同了，出現一種新模式，大陸的超市等通路商直接「下訂單」，由台灣果農直接「代工生產」。

但再看另外一個數據，台灣水果的前五大出口市場，中國大陸佔比最高，66%超過一半，排名第二的日本13%，跟大陸差了5倍多，香港、韓國和新加坡，也分別只有6%、5%和4%。這背後隱藏的不就是市場高度集中的風險問題嗎？

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御華果品員工：「台灣的貨質量把控、品控把握不準，來的時間、它的數量、包括質量，像蓮霧一樣的，它放的時間比較短，然後容易腐爛容易壞。」

御華果品員工：「我們這個東南亞的。」

御華果品員工張俊堂：「拿多少？阿叔過來開個單。」

尤其當東南亞貨低價、大量搶進大陸市場，台灣水果的下一步又該何去何從？

農委會主委林聰賢：「台灣的水果王國的美名，除了在台灣自己美其名以外，我們也要把這個變成台灣的品牌，所以我們將來的行銷除了注重通路，我們也要把產品的定位，也就是台灣形象的產品的定位，要把它定位清楚。」

產地打通了直供平台，這是好的開始，接下來就要看相關模式能否延續或被複製，從多元管道拓銷其他潛力版圖，讓水果王國的美名，不僅只是美其名。

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張俊堂