台灣自創品牌─香華天GP DEVA

結合當代藝術 引領時尚潮流

香華天，一個以創立台灣品牌進軍國際市場為目標的公司，從訴求天然成分的植物能量精油、保養化妝品系列起家。三年前退出百貨公司專櫃，結合藝廊模式開設「香華天．新藝境」旗艦店，除了增加皮件、珠寶等精品產品外，以忠於原創畫作概念生產手工傢具，展開全新品牌經營路線。

源自二十年前的一個想法，原任職於外商銀行的周貝芬，與友人到美國比佛利山莊旅遊時，感嘆當地有來自世界各國知名品牌設立的旗艦店，唯獨不見台灣自創品牌。「如何跳脫代工宿命，將台灣擁有的好人才、好技術推廣到國際市場？」基於這樣的信念，他們從藝術與美感範疇中建立自有品牌，歷經十多年的研發籌備植物能量精油產品、保養化妝品系列，在2003年5月成立香華天股份有限公司。而「香華天」三個字來自梵文「Gandha Puspa Deva」，意即佛陀說法時，有無量天人，以種種香華供養，亦即中國傳說中的「天女散花」。香華天便是本著為人類創造美好的事物，讓身心獲得舒暢寧靜與平安喜樂，而提升到更高的層次。

目前銷售的產品除了保養品、花草茶品系列外，持續拓展到珠寶精品、皮件、骨瓷茶具，甚至於手工傢具 設計等生活產品，但無論是何種商品性質，其產品概念皆結合藝術創作與台灣工藝技術等兩大元素，形塑自創品牌風格。例如白金松露系列保養品選用台灣窯燒生產 的琉璃為瓶器、傢具設計亦是傳統木工師傅手工製作，商品外觀浮雕或設計印刷多融入繪畫創作藝術，充分呈現台灣本土品牌的原生設計與製造力。

全球門市經營更寬廣

香華天創立前五年，仰賴於百貨設櫃為主要的化妝保養產品販售管道，創下絕佳銷售業績，也忙碌於百貨體系檔期規劃，而阻礙了創業初衷的進行，直到三年前才毅然 全面撤出百貨公司；對此，董事長周貝芬表示，要經營一個品牌不是一件容易的事情。當時也曾經擔心從百貨撤櫃後，會流失既有的顧客群，但為了有充足的時間與 空間從事藝術工作，這是必要的取捨。

改以設立專屬旗艦店「香華天．新藝境」，特別於北中南三地挑選有大面落地窗的一 樓物件開設店面，室內規劃將生活、精品、藝術集於一空間，期望消費者到訪旗艦店，跳脫採購銷售的制式買賣關係，從欣賞與感受美好事物的角度，品嚐一杯咖啡 或是店內特有的花草茶，享受全新型態的香華天複合式空間。而台北旗艦店不僅有完善寬敞的展售空間，其地下室增設為開放式的藝廊空間，展出有各式攝影、畫 作、雕塑與裝置藝術作品等；其他如上海、北京、巴黎、紐約、比佛利等國際分店據點，亦跟進商業空間連結藝術氛圍的作法。讓藝術之於生活，從小小的商品瓶器 設計擴展到銷售服務的空間呈現。

跳出畫框的藝術傢具

2008年，香華天創意總監李善單完成了「請坐系列」畫作，非科班出身的他，在其深厚的佛學和文學修養內涵下，揮灑出色彩濃烈的繪畫作品，次年此系列畫作並受邀參加威尼斯雙年展。「請坐系列」融合了中華文化與當代藝術，跳脫傳統規律的傢具設計，在2010年以1:1忠於原畫的概念，從平面畫框裡的風景躍出畫布，座落於現實生活中。

首次跨足傢具設計，香華天團隊煞費苦心尋找原已退休的老木工師傅，委其好手藝重出江湖，手工打造請坐系列傢具，採用傳統榫接手法，未使用一顆螺絲，找回台灣經典木作技術。木料部分，則大膽採用珍貴的老花梨木來為傢具雕塑，並輔以全天然的環保漆品上色。此系列傢具也於2010年11月，首度參予「台灣國際文化創意產業博覽會」，忠於原畫藝術風格的傢具，在木工師傅巧手下雕刻出極度優美的線條與圖騰，展現當代設計與傳統工法交織的創作品。跨足新產品領域的發想，的確讓藝術不再是人們生活裡遙不可及的範疇，而是可以跟生活文化做一個結合的品牌精神理念。

每 個東西與藝術創作結合的時候，它會產生一種很有趣的感受。一幅畫作可能價值不菲，但當它變成是一個商品的一部分，一件日常生活都會用到的東西，如同每個人 人都可以擁有一幅畫在自己的生活當中。周貝芬談到，香華天目前已經從保養品、珠寶、精品，發展到藝術創作，而藝術品市場將更有助於將台灣品牌帶上國際，也藉由香華天位於其他國際城市的據點，與各國藝術家、藝術圈產生交流。除了扶植台灣藝術設計師們，未來也不排斥與外國藝術家合作，香港、東京兩大城市更是下一個開設旗艦店的目標據點。

香華天官方網站

http://www.gpdeva.com.tw/taiwan/luxury_furniture.html