▲ De young美術館

文/陳國政

博物館(Museum)的起源可追溯建於西元前300年的「謬斯廟」(Mouseion)，其為放置古希臘的亞歷山大大帝征戰伴隨而來的藝術珍品，也為博物館注入了高貴奢華的基因。隨後在歐洲長久的政經發展，產生了更多的貴族世家，而博物館進化成他們的「珍品收藏室」，展示其收藏的動植物標本、風俗人文資料、機械與美術品，而其中又以義大利梅第奇家族(Medici)最為著名，其家族的收藏是更為今日佛羅倫斯的烏菲茲美術館(Galleria degli Uffizi)的前身。

　　　　　　　　　　　　　▲ Miho美術館

☺ 從貴族到大眾，「質」的轉變

而隨著政治的轉變，從威權到民主，歐洲的博物館也逐漸褪去高貴的外衣，逐漸成為社會大眾的公共財，不再為上流社會、菁英份子階層服務。而漂洋過海到美國的博物館，更發展為社會的機構，並且將博物館的類型更多樣的推演，與美術、歷史類相差許多的科學類博物館也在此刻誕生，博物館逐漸進入百花齊放的狀態，但是博物館依舊被大眾認為具備典藏、研究、展示與教育的社教機構。

自1997年以來，全球掀起一股文化創意產業的熱潮，甚至不少國家更把博物館列為文化產業政策的一環，著實讓博物館成為國家新文化策略的重點，博物館所蘊藏的「文化」更是門絕佳生意，開始成為世界各國政府與民間企業熱烈討論的新金礦。此外，大眾文化與精緻文化界的日趨漸融，博物館觀眾除了從「貴族」轉換成「大眾」之外，連展覽的「物件」也開始產生「質」的轉變，從以往古老傳奇的工藝、充滿歷史人文的繪畫等，持續引入當下的國際知名服裝設計師作品、或是經典摩托車廠的機車產品，一時之間博物館似乎成了現代用品賣場，呈現更複雜的場域精神，也是極為值得玩味的發展。

　　　　　　　　　　　　　▲ 金澤21世紀美術館圖書室

☺ 更多元面貌的「博物館美學」

在當今跨文化的混生世代裡，藝術與商業、設計三者早已產生了許多耳熟能詳的進展現象，而博物館也揮別以往單一面向的研究教育機構，進化成「文化經濟複合體」，以融合多種風格，如「精緻」、「常民」、「奢華」、「前衛」、「消費」等，瀰漫出一股前所未有的「博物館美學」，以更多元的文化面貌，提供餐飲、商品與活動等多種創新概念服務，將改變大眾文化休閒形態，更將激盪與多新類型的生活美學模式。

　　　　　　　　　　　　　▲ 森美術館

☺ 博物館5大新方向

1 地標博物館朝聖之旅
博物館建築已成為國家地域性的地標，在Frank Gehry、安藤忠雄、貝律銘、SHNAA、Herog & de Meuron、Zaha Hadid等知名建築師及團隊的競爭設計之下，博物館建築逐漸取代館內典藏的物件的目光焦點，讓建築體本身便為博物館巨大的典藏品，也開創了「地標博物館」族群，讓我們可以依著觀光地圖，尋找「必殺一景」的博物館。

2 全球連鎖加盟分店化
腹死胎中的台中古根漢計畫，曾經讓台灣藝文圈爭論不休與無限想像，從這個計畫，便可窺知博物館也順應全球化，也開始了全球連鎖加盟、地方分館化的新營運模式，而古根漢博物館是開創這種商業模式的先鋒，目前已經在紐約、拉斯維加斯、威尼斯、畢爾包、柏林開設分館。而前些時日，羅浮宮也推出「阿布達比羅浮宮」分館計畫，預見分館風潮逐漸加溫。

3 永無止盡之超級特展
由多方勢力炒作舉辦的「超級特展」，似乎有愈演愈烈的趨勢。當下博物館以不再是單純的異國跨館「物件」展覽，更是揉合了媒體宣傳、專家導覽、跨國交流、商業贊助等多面向策劃，讓「展覽」本身充滿了話題性、商業性、與大量票房流動，這類的「超級特展」彷彿是新式樣博物館嘉年華會。

4 教育娛樂化的實驗場
國立故宮博物院跨界拍攝電影【經過】，法國羅浮宮協助【達文西密碼】的拍攝，博物館似乎拋棄展覽、物件與出版物，以多媒體為介面，企圖與社會大眾產生更多的互動，擺脫嚴肅學術研究、刻板單調教育的傳統媒介，以更具娛樂性、聲光效果的影像，作為博物館美學精神傳遞的可能。

5 文化Shopping新場域
上博物館血拼?不要懷疑，這是最佳體驗博物館美學的途徑。當下博物館以深知文化消費的無窮市場，紛紛頂著博物館的光環，邀請知名創意、設計大師，以博物館建築、商標、典藏品為出發，設計出一件件別出新意的文化商品，又或是以博物館品味為導向，精挑嚴選全球設計良品，促使這些商品向社會大眾散發提升生活美學的氣息。

作者簡介

陳國政　畢業於成大藝術研究所，主攻消費文化與博物館學，曾任頑石創意的經理，並在故宮博物院基金科當過研究助理，現任宏明文教藝術股份有限公司營運部經理。
喜愛看電影、熱愛閱讀、對於文化產品如何載動文化產業有深刻的觀察研究。


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