2009-06-30 00:49:37稻草人
找死:(完結篇)最後一堂星期六的功課
一.
有一本書講最後一堂課是說生死的,
二00九年的六月二十七日,星期六,上完最後一堂整合行銷溝通,
我向同學們深深一躹躬
在同學的掌聲中,結束了這幾個月來所有的課程
也感謝他們與老師的熱切互動,
趨策著我不管多忙累,仍然作POWERPOINT大綱,
每週找尋適當的案例,相對地我自己也得到很多
最後一個section,三節課講數位行銷
回應前一節課同學們的發問...
當講完長尾理論,看到數位行銷的改變,看到Matt Holding等
數位草根的力量,轉化為另一種經濟力量時
web2.0,twitter,facebook...有些不太酗網路的同學,
也僅能回家自己摸索,我建議他們從'股溝大神'GOOGLE的EARTH開始玩
談傳統傳播Information-->Media-->Audience-->Communication
數位傳播與行銷,如何轉化了即有宰制的力量,以共同參與平等互動
的社群與blog等方式出發...
從希臘時期,所謂的民主,到1940年代女人開始有投票權,自由民主的追尋
宰制的打破成為人類文明史的目標,而網路創造了一種可能
平民發聲,打破約制的可能,訊息不再是廣告主軸與操作的單向度接收
反而是社群信任的參與.....................等...
總之一句話:我們在潮流中,就IMC綜效的觀點,數位行銷可以視為傳統行銷
的一個傳播路徑與擴大,但同時,純粹數位行銷,像長尾理論那樣的狀況也實際
存在,未來如何不知道..像TWITTER已開始造就個人即媒體的狀況..
但它可以完全取代神聖宰制定律?WHo Knows?
二.
從現實出發,到以數位網路為動員,配合傳統行銷方式..擴大行鎖綜效,
我提好友蔡包的例子,在他失業的一年,就是遊山玩水,拍照而累積了一群固定
格友與觀賞者後..
在投了數百封履歷而沒有結果之後,他選擇放棄國立大學化工碩士的背景
投入賣臭豆腐
就這樣,單車隊的朋友,利用社群的利量開始動員宣傳;他自己的blog上頭
也打破媒體篇帳與時段的限制,以網路真誠互動的基礎
寫下自己的歷程
傳統的電視媒體也起了效應
記者看了他的bolg之後找到了新聞點,開幕當天來播映
失散的友朋,之前的同事,單車的同好,攝影的,爬山的友朋開始超連結效應
開幕一個月來業績穩定下來
用這個事件談傳統行銷與數位行銷動員的綜效關聯...
而我是某些事件的背後藏鏡人,幫好友希望他都順利,這是誠心的祝福
當然,這也成為我授課的資料,
最後一堂課,同學們聽得津津有味
有別於廣告或者入口網站的accurate marketing,有關資料庫分析管理的部分
菜包的故事更貼近市井小民的故事,講述網路另一種可能
講了一整個學期的課,這件事也最讓自己感動
知識的目的為何?大抵如此吧...
三.
重點在跟同學們鞠躬時,我最後也跟他們說
這幾個月,我人生也遭遇很大的轉變與面對
感謝各位讓我在困頓時,仍有足夠的力氣
努力想把課程準備好...
我沒說到底發生了什麼事..
但就像文章一開始...
星期四的最後一堂課的起頭
那一堂讓學生透悉生死的課程
我自己也在最後一堂課中,看到自己的哀傷
雖然仍鎮定而自若地結束課程
但該感謝與欠疚的所有人
請接受我的欠疚,用一輩子去感懷哀傷
不論如何，菜包都必需給你十分鐘的掌聲。(請自行想像)稻草人絕對是菜包生命中不可多得的好友之一。加油，永遠菜包都會支持你的。