據心理學學說
人們進行活動的目的是為了獲得利益或滿足感
他們分析
當人們曾經或看到別人因進行某一活動 而獲得滿足或回報時
便會為了獲得那份回報而再進行某活動
反之 人們對造成負面或不愉快回報的活動 是退避三舍的
在物質享受掛帥的社會上
實在有太多消費者認為承擔消費責任是有損其利的
他們認為追求物質可令其更接近社會潮流
可得到別人認同
可舒緩工作帶來的壓力
可引來別人的艷羨目光等等
並從而得到滿足
而要切實為消費承擔責任時 往往就是要減少消費
甚至停止一些不必要的消費
如購買金飾等非生活必需品 這足使他們望而卻步
然而 認真關注消費責任的亦大有人在
而著力把這理念推而廣之 亦並非寸步難行
但要獲得大眾的認同和參與 便要靠一點辦法了

不買金活動
是因為 金 並不是生活物質的全部
即使我們今天可以用黃金買的到
但是同時再失去的東西不是我們可以得回來的
太陽報再提倡這個的時候
主要是著重在環境保育的觀點上來做訴求
消費者再購買上的心態
和每個國家的PPP來做分析
消費者可以用黃金買
消費者今天也可以停止環境破壞
他們叫消費者力量 Consumers Acting for people and the Environment