平價時尚進軍東南亞，日本知名的平價服飾UNIQLO在泰國開了第一家分店，第一天就被擠爆，他們甚至逆向操作，在店頭擺上冬裝，強調品牌形象。名日本平價服飾品牌在泰國曼谷鬧區，開設泰國第一家分店，開幕當天2500位民眾擠爆現場。泰國民眾：「衣服質料很柔軟，也很有設計感，我很想要他們家的衣服，今天要來買T恤。」

曼谷的一號店，揭開日本平價服飾進軍東南亞的序幕，2020年他們預計在泰國開100家分店，還要擴大版圖到印尼、越南。日本平價服飾品牌會長柳井正：「我們認為全世界最重要的地區，非亞洲莫屬，亞洲很可能會超越歐美各國。」

將東南亞視為下一個重要市場的不只這一家，來自全球各地的時尚品牌，早就蠢蠢欲動，紛紛搶攻這塊版圖。

全球銷售額最高、規模最大的瑞典平價服飾，今年9月選擇在新加坡，設立東南亞第一家分店。瑞典平價服飾品牌亞洲區經理：「東南亞的經濟發展蓬勃，是很有潛力的市場，很期待能做出一番成績。」

東南亞市場競爭逐漸白熱化，日本平價服飾品牌，為了打響名號，直接利用泰國街頭常見的嘟嘟車，當作宣傳武器，吸引民眾注意，特意不配合當地物價，將售價訂在泰國一般服飾的3倍左右，也是策略之一。

他們選擇將舒適好穿、不易變形的衣服品質，反映在售價上，讓消費者直接去感受，在氣候炎熱的東南亞，他們甚至故意將冬裝陳列出來，或許有人感覺荒謬，但這也是他們建立品牌形象的特殊戰略。柳井正：「服裝的世界跟氣溫沒有關係，去年10月新加坡最暢銷的就是羽絨衣。」