蘋果公司在第一代產品出來後就開始為iPhone的市場作了強有力的墊鋪，從去年到現在網上、報紙電視媒體一直在大範圍流傳著類似悄悄話的消息：iPhone有爆出幾張測試圖樣、iPhone今天爆出了一些功能和技術細節、iPhone的技術研發人員偷偷開博外泄iPhone的研發內幕...等等一大串的東西不斷在刺激著我們持續的好奇欲望，挑逗著我們去窺視這個神奇的東西長什麼樣，能做什麼。也是在3g iphone還在研發階段的時候，蘋果就開始了他的市場消費群的公關和推廣。除了上面說了一部分內部消息外，iPhone還壟斷了整個媒體的視界，尤其是互聯網。從內部消息開始各大門戶、it資訊類網站就開闢了相關的專題頁面，接受蜂擁網民對iPhone的輪番轟炸。跟著是市場公關控制整個推廣的持續熱度和攜手網絡炒家最大限度得挑引起目標顧客群對該商品的關注，並向其灌輸商品的好處（超前科技、時尚精品）、時尚（能讓你成為朋友同事圈羨慕的焦點）；而在07年，蘋果更加快全球實體店的擴張。

而iphone 4G即將上市之際，電視、新聞、廣告等，都曾經看到過這種預期的消費心態和行銷手法，就是通路的最佳手法，一般的產品通路都是以競爭手斷為主，只有以價錢為手段。iphone 4G是新的市場開發，用知名度和能見度的手段行銷，一但行銷被炒熱了之後，接下來的就是消費者的好評考驗了。