隨著時代的進步，消費者飲食習慣也跟著變遷，現在，走遍世界各地，幾乎都可以看的到金色黃色拱門，不論是年幼老少，都特別愛麥當勞的速食餐飲，而發現「麥當勞」已經漸漸取代我們的三餐，也成為我們生活中不可或缺的速食業，其原因不外是消費者皆能感受的到其服務人員親切、物超所值的服務。

     其一向追求卓越的態度，將新的經營方向、應盡的社會責任，以及對消費者渴望得到的一種「完全的用餐經驗」，包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味，甚至顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等需求，都能結合科技與傳統的優點，來重新定位麥當勞，傳遞獨樹 的用餐經驗，以增加整體用餐的價值。

    價格不是唯一，必須配合使用的良好經驗，才能創造「物超所值」的品牌特質。麥當勞的餐廳就是一個媒體，每天以三至四十萬人次進出，針對主要訊息的清晰度，在臺灣成為年輕學子課後讀書或與朋友聚會聊天的場所，又或者是上班族（其中以業務員為主）與客戶洽談公務的地點，對於許多單身女性而言，與陌生人相約見面，麥當勞不但知名度高、容易找，更是個空間開放明亮的公共場合，避免不必要的誤解或危險，因而成為很受歡迎 交聯絡地點。此現象反映了麥當勞在臺灣成功營造出年輕與安全的形象。麥當勞還有許多服務比如：得來速、無線上網、慶生等活動，也成功締造在孩童心中如神一般崇高的形象。順利攻佔台灣人民的生活。