2015-04-16 23:26:47polygou6

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內容來自hexun新聞

企業級D SP將高速發展

日前,艾瑞咨詢集團發佈《2013年中國D SP行業發展報告》。報告展現瞭D SP行業的歷史發展脈絡及2013年的最新發展動態,對D SP產業鏈上下遊發展狀況進行瞭全景式梳理。此次艾瑞發佈的報 告 從 “ 數 據 能 力 ” 、 “ 產 品 功 能 ” 、 “ 服 務 投入”和“資源和佈局”等四個維度,對國內15傢核心D SP公司進行瞭全面評定。中國最大的多屏整合D SP—“易傳媒D SP”以各單項及D SP服務商總評第一的優異得分,位居行業首位。在2013年上半年,D SP程序化購買包括R T B成為最熱門的市場話題,市場發展較快。D S P是D em and-SidePlatform的縮寫,即需求方平臺。易傳媒C E O閆方軍認為,2013年是真正的程序化購買的元年,並稱去年市場份額基本為零,今年也是占整個中國網絡廣告市場1%左右。但觀察中國目前在這個領域以及在國際上的發展趨勢,還是非常快的 , 預 估 在 未 來 三 年 , 這 個 市 場 可 能 會 翻 倍 , 到2016年底或將達到整個網絡廣告規模的10%。D SP改變瞭傳統廣告的投放模式,順應瞭廣告主整合跨媒體資源投放廣告的趨勢,並將按媒介購買轉變為按受眾購買。艾瑞《2013中國D SP行業發展報告》表示,目前D SP分為“企業級D SP”(嵌入式D SP)和“代理型D SP”(獨立第三方D SP)兩大類。企業級D SP為大型廣告代理公司、大型廣告主提供高度定制化、企業級的D SP產品及技術、數據、投放等支持。代理型D SP (獨立第三方D SP )則類似於SE M的經銷商,在市場中扮演一個技術化購買代理中間商的角色。隨著數據的價值越發提高,很多優質的媒體、大型廣告主都開始自建D SP平臺,這一定程度上擠壓瞭一些第三方D SP平臺的利潤。隨著D SP需求方平臺的不斷發展,各個大型廣告交易平臺手中都握有大量廣告資源及相應的海量數據。將數據開放給第三方D SP顯然未必可行,建立自己的資源購買平臺就成為更好的選擇。在此前提下,代理型D SP的生存空間受到瞭嚴重擠壓。唯有與廣告代理公司、大型廣告主利益綁定,才是中國市場上D SP們未來的出路。閆方軍表示,優質的媒體資源、大型廣告主都會自建嵌入式平臺去除中間方,獨立D SP的日子會變得難過。對於現在的第三方獨立D SP平臺來說,在兩三年前沒有意識到企業級D SP的趨勢,沒能及時與媒體合作獲得相應媒體資源。而現在應該及時轉變觀念,不要簡單地扮演中間角色,而應該轉型業務及商業模式,這樣才能在企業級D SP的發展大潮中抓住救命的稻草。(以上稿件均由記者鄭燃北京報道)

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-26/160014554.html
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