idea 想法/主意/構想
→ideal 理想/完美的典型/典範
→ideology 意識形態

→identity 身分
→identical 同一的/完全相同的
→identical twin 同卵雙生

identify 確認/識別/鑑定/驗明
→identification 識別/鑑定/確認/身分證

verify 證明/證實/核對/查實
→verification 確認/證明/核實

美國廣告大師楊潔美(James Webb Young)，

對「點子」的定義：

「創意不過是舊元素的重新組合。」

「點子」，

是為「解決問題」而存在。

2022年11月30日ChatGPT問世，

那個沒有A.I.協助創意發想的時代，

「點子」究竟要如何產生呢?

在科技奇異點（technological singularity）來臨前，

以下的創意發想應該還是有用。 

一個人或是一群人，

一群人中最好是來自不同的背景，

否則像是相同意識形態的人，

在歡樂開挖同溫層墳墓而已。

如果現有的組織人員，

存在相同的思考慣性，

試試思考大師愛德華·狄波諾（Edward de Bono）

提出的「六頂思考帽」（Six Thinking Hat），

用不同角度看待問題，

找出思考慣性的盲點。

1926年心理學家Graham Wallas，

在《The Art of Thought》首次提到，

把人類的創造過程分為四個階段，

準備（preparation）、

醞釀（incubation）、

豁朗（illumination）、

驗收（verification）。

發想醞釀「點子」，

從「發散性思考」(Divergent Thinking)開始，

自由、直覺、隨想、亂想，

非線性、沒有好壞、沒有對錯，

不管結構、不管邏輯、

不管階級、不要批判，

盡可能專注在「點子」的發想數量上。

同時，

責成一人做書面或電腦紀錄。

一個人平日要用心觀察日常，

將不成熟的想法或靈感寫下，

專門記錄在自己的筆記手冊。

關於蒐集資料與素材，

楊潔美的建議，

1. 紀錄在3x5吋、有畫線的白色索引卡片

2. 剪貼簿或檔案夾

之後的腦力激盪會議，

轉換為聚焦的「聚斂性思考」（Convergent Thinking），

逐一檢視並歸類個別的「點子」。

利安德·卡尼（Leander Kahney）在《賈伯斯在想什麼》書中提到，

蘋果前CEO史蒂夫·賈伯斯（Steven Paul Jobs）生前，

熱愛參與商品研發階段時「點子的智力格鬥」，

一方質疑對方論據，

一方捍衛自家立場，

彼此反覆針鋒相對，

彼此找出對方盲點，

不斷修改修改修改，

激盪優化出更好的解決方案。

寫作或其他相關創作時，

從一個簡單的靈感發想，

一句話、一首詩、一張圖、

一旋律、一個情境、一個物品等等。

然後，

一股腦拼命寫下一堆構想，

不甩邏輯、結構與連貫性，

之後，

修改、修改、反覆的修改。

利安德·卡尼（Leander Kahney）指出以上的做法，

類似心理學家研究問題時採用的技術，

「生成檢驗法」（Generate and Test），

首先找出所有的可能性，

再來逐一檢驗是否可行?

如果一直鬼打牆在相同問題上，

有3種可能的解法，

第一重新確認問題（框架）為何?

再次辨認問題的「現象」與「原因」。

同時，

可以問問孩童或外行人，

從「新角度」看待老問題，

問對問題，有時比解題更重要。

第二博恩·史密特（Bernd H. Schmitt）在《大想法策略》書中指出，

「以業外標竿為師」，

學習用業外標竿的構想，

投射到自己本身的領域，

見賢思齊找出精進解方。

第三暫時放下當前煩惱的難題，

專注去做一件完全不相干的事，

例如去散步、爬山、運動、

打遊戲、看電影、看展覽等。

不然，好好睡一覺，

讓腦袋的潛意識自己去消化它。

這個世界，

某一個角落的某一個人，

可能或先或後，

不同發想路徑，

卻有可能發想出跟你相同「點子」。

另外，

設定時間deadline，

可以透過時間的限制，

把人逼向懸崖的絕境，

激發出絕佳的「點子」出來。

參考資料：

《創意從無到有》（A Technique For Producing Ideas）
https://www.books.com.tw/products/0010665586

《百感交集：廣告大師李奧貝納的100名言》
https://www.books.com.tw/products/0010188861

《Lois 廣告大創意》（What's the Big Idea?）
https://www.books.com.tw/products/0010882644

《點子學：優化創意心智8訣竅 捕捉點子5步驟》
https://www.books.com.tw/products/0010332263

《賈伯斯在想什麼：從蘋果到皮克斯，他的創意管理與經營哲學》
https://www.books.com.tw/products/0010428670

《大想法策略》
https://www.taaze.tw/usedList.html?oid=11100033188 

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從「已知到未知」

-在浩瀚辭海拋下一個錨點，經由這一個小點，透過想像力，尋向一個新視野。