新頭殼newtalk2013.12.23 洪聖斐/編譯報導



根據波士頓諮詢公司(the Boston Consulting Group)最新公佈的調查結果，越南與緬甸的中產階級人數到2020年將增加到現在的2倍。在2020年前後，越南將有超過3千萬人屬於中產階級，而緬甸也將有1千萬中產階級人士。

這兩個國家的消費者，也是全世界最樂觀的，比中國、印度、印尼和其他成長快速的新興市場國家還要樂觀。

在越南和緬甸，有超過90%的消費者認為下一代將會過得比自己好。在中國、印度和印尼，有這種想法的人都不到7成。

越南的經濟已經有20年的成長，在2007年加入WTO後更是強勁。在這個國家，大部分的人跟銀行的往來只限於存錢。只有5%的人持有信用卡。不分貧富或中產，各階層的越南人都比鄰近的泰國和緬甸人更喜歡特價、打折或促銷。

緬甸最近剛剛脫離經濟孤立，授予外商機會之窗來開拓這個較小、低度發展但快速成長的市場。在這裡，只有1/4的消費者會去度假，常去餐廳消費者也不到4成。當地的消費者會掏腰包購買的商品主要是娛樂產品，特別是VCR。由於當地電影院和娛樂場所不多，很多人喜歡在家看影片。在都市，53%的消費者擁有手機，但只有18%的人家中有洗衣機。

這份報告的共同作者芮內(Tuomas Rinne)表示，如果說越南是今時今地現成的機會，緬甸就是值得長期耕耘的地點。這個市場還在成長，外商在當地有充分的時間去學習並調整戰略。

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