Facebook成美國顯示廣告市場霸主 份額達17.7% 超越雅虎、AOL及MSN2011-12-17
鉅亨網新聞中心 (來源：北美新浪) 2011-12-17 14:20
新浪科技訊 北京時間12月16日下午消息，據美國營銷資訊網站Clickz.com報導，美國各大廣告公司、市場營銷機構及研究機構發布的最新數據均表明，2011年Facebook廣告業績非常突出，這家社交網站巨頭在美國顯示廣告市場的份額，已超過雅虎、AOL、MSN等門戶網站以及其他大型內容發行商。
蠶食傳統平台份額
大型數字廣告代理公司AKQA媒體業務部門主管斯科特‧西蒙茲(Scott Symonds)說：“Facebook絕對對雅虎、AOL及MSN形成了挑戰。”西蒙茲表示，Facebook平台營銷服務的魅力不僅在於其在全球擁有的8億用戶，而且還在於它能夠向廣告主經常提供後續服務，令其與粉絲圍繞這個平台展開互動。
西蒙茲說：“業界存在一個‘免費媒體’(earned media)的概念，用以提升品牌知名度。我們不僅在自己的調查中看到了這個概念的積極影響，而且還從尼爾森的數據中得出了類似結論。我認為，雅虎、AOL以及MSN等門戶網都擁有不錯的內容，他們目前都在尋求給這些內容注入更多分享功能，借此與Facebook展開競爭。Facebook的優勢暫時十分明顯，連這幾家門戶網站也認同這一觀點。他們也試圖給其內容增加社交功能。”
數字媒體服務商Big Spaceship也體會到這種趨勢。Big Spaceship負責公司戰略的高管維克多‧佩尼羅(Victor Pineiro)說：“具體到我們的客戶，我發現越來越多的媒體代理商合作伙伴將顯示廣告預算投放到Facebook。尤其是自Facebook推出Sponsored Stories廣告服務以來，這種現象愈發明顯。這種廣告服務巧妙地將利用粉絲的社交圖譜，從社交性上推廣廣告。”
美國廣告公司VML執行董事布賴恩‧雅瑪達(Brian Yamada)對這種趨勢作出了更為細致的分析。他也認同部分分析師的結論，即Facebook更多是搶走了原本計劃投放到電台、電視網絡以及報刊雜志等傳統平台的廣告資金，對其他數字內容發行渠道的衝擊力度並不是很大。
雅瑪達說：“我的意思不是說，蘋果給了Facebook，門戶網站就沒得吃了。但我認為，廣告投入肯定是圍繞用戶數量分配，人們現在在某些平台上花了許多時間。”
稱霸顯示廣告市場
上述公司的說法也得到了第三方市場研究機構eMarketer所發布的數據的支持。根據eMarketer最新調查結果顯示，2011年Facebook顯示廣告營收總額將達到38億美元，比2010年增長104%。相比之下，雅虎、AOL以及MSN的顯示廣告銷售額(不包括搜索廣告)只實現了適度的同比增長。這三家公司的顯示廣告營收增長幅度在5%至15%之間。
與此同時，eMarketer數據顯示，Facebook已成為美國顯示廣告市場的霸主，市場份額為17.7%，雅虎和谷歌分別以13.1%和9.3%排名第二和第三，第四和第五位的AOL和MSN的市場份額為4.9%和4.2%。