每當我們在看著綜藝節目或偶像劇時，遇到了進廣告的時間，一般人往往都是利用這一小段時間去上個廁所或是喝杯水，然後再回到電視機前進入剛才的劇情。每當我們在翻閱著雜誌或報紙，翻到了廣告，一般我們也是迅速的翻到下一頁，因為我們有更想看的其他資訊。每當我們走在路上看到了大型刊版或是陳列在店家前的海報廣告、傳單等，也只是瞄了一眼就離開，因為我們還有更重要的事要辦。
　　

　　雖然說電視廣告、雜誌廣告與其他小眾廣告是推銷各種產品最有力量的媒介，但是一個廣告做的不好，無法吸引大眾的目光，那也無法達到推銷效果。因此要製作出一個好的廣告，要讓它能在短時間內激起大眾的好奇心與注意，通常都會用掉創意人員很多的腦細胞。
　　

　　好的廣告必要的就是創意、策略與概念。創意是引起大眾好奇心的關鍵，策略是激起消費者有慾望去購買產品，概念是要讓消費者了解這是什麼廣告。重要的是，要有一條讓消費者覺得感動、有趣、可以理解廣告信息的路徑。消費者是需要被說服、被引誘，或者是給他們一個實在的理由，為什麼要買這個東西。如何去說服消費者，用什麼去引誘消費者，要給消費者什麼樣的理由讓他們相信廣告，這些問題都要花上很長的時間去設計在一個廣告文案裡面。

　　
　　台灣有觀廣告總經理　吳曼蒂說：將廣告策略轉換成創意的切入點，切入點就是創意點。創意點好不好，特不特別，就要看你是從哪裡開始切，怎樣去切。什麼是切入點？　吳曼蒂說：一是路徑，二是角度，三是觀點。路徑很重要，他必須要去引導消費者看這個廣告的路，讓消費者容易、明確的、有概念的進入路徑，然後是給消費者一個角度走進去。近年來，一種產品有很多的品牌，每種商品的功能也相似，所以要有一個特別的觀點，才能讓這個產品顯的與眾不同或是更好。觀點是產生所謂的行銷差異。
　　

　　有些廣告做的很複雜，有些則淺顯易懂；有些廣告看了就忘，因為他們缺乏創意與策略；有些廣告則會讓大眾有所回憶，因為它們在消費者的腦中爆發、植入人心，使消費者偏好這個廣告引起愛好。我記得之前上課看了很多經典的廣告，有的很幽默，有的看了讓人無動於衷。因此我們對於幽默的廣告有一定的偏好。
　　

　　歐格威說：幽默可以幫助銷售。因為那些幽默的廣告能引起消費者的注意，還有一種廣告也能幫助銷售，就是加入了生活片段，因為它們能輕易的增加消費者的印象。當我們外出購物看到這項產品，腦子裡面閃過去的是廣告的片段，想的是買一個來用看看、吃看看好了！那麼這個廣告就起了銷售效果，他就是一個好的廣告。






　　　　　　超開心！　視覺概論的期中報告　終於打好了說～