為行銷臺灣觀光，交通部觀光局(17)日起在日本山手線推出一 列臺灣觀光彩繪列車，並邀請中華、長榮、復興、 台灣虎航等四家國籍航空，以及HIS、日本旅行、阪急、DeNA 、樂天、KNT近畿日本ツーリスト(Kinki Nippon Tourist)、JTBワールドバケーションズ(JTB World Vacations)等七家日本在地旅行社共同攜手合作，包裝臺 灣觀光形象專列，並播放臺灣觀光宣傳廣告，透過日本民眾熟悉的九 份、天燈、芒果冰、小籠包、銘茶、101，並加入日月潭自行車道 、臺東蘭嶼原住民獨木舟、澎湖古厝等融合美食、文化、 樂活等新元素，邀請日本民眾一同搭山手線旅行臺灣。

根據日本旅行業者協會（JATA）的調查結果，臺灣深受日本女性 、各年齡層喜愛，榮登今年「暑假期間海外旅遊地」第2名！這是繼 5月日本黃金週最受歡迎的海外旅遊地點第1名之後，臺灣再度在日 本連假假期的調查中受到日本民眾的喜愛。交通部觀光局表示， 臺灣與日本距離近、美食多元、旅遊環境安全，都是受到日本民眾喜 愛的原因，山手線是東京都心最重要及東京鐵道路網的骨幹之一，串 連大東京的幾個重要節點車站，透過這些站可以往外連結到全日本各 地方，對於旅客來說，山手線是認識東京的最好方式； 對日本民眾而言，山手線也是最重要的交通工具之一，看準山手線在 日本民眾日常生活的重要性，觀光局運用山手線作為傳遞臺灣觀光訊 息的媒介，推出山手線的觀光列車廣告，聯手航空公司及旅行社， 把臺灣宣傳、航空、旅行社產品給合在一起，訴求「週末去台灣」、 「心も距離も近い台湾へ（心和距離都很近的台灣）」，強調週末及 短假期就可以輕鬆到臺灣旅遊，而臺灣不只是距離近，連人與人之間 的心也相近，透過山手線廣告對忙碌的通勤上班族、假日休閒民眾達 到「Time for Taiwan、想到就去台灣、心動不如馬上行動」最直接的訴求。

9月21日、26日亦分別在東京 及名古屋各辦理一場結合商談會、說明會、懇親會的推廣活動，9月 22日則在今年4月甫啟用的新宿南口巴士總站廣場辦理Roads how。今年臺灣觀光代表團參展單位超過100個，成員更高達2 40位，雙雙創下歷年新高，顯示臺灣業界重視日客市場的開拓。除 了山手線臺灣觀光彩繪列車將於9月17日起運行一個月，9月19 日起至25日渋谷109フォーラム（Forum）、原宿表參道、 有楽町マリオン(Mullion)等3處電視牆亦將播放木村拓哉 拍攝的臺灣觀光廣告，今年9月東京的山手線沿線，將很臺味， 就是要告訴日本民眾「Time for Taiwan」，去臺灣旅遊就是現在這個好時機。