美式潮流領導品牌PLAYBOY宣布全新品牌形象，更強調個人品味、態度及當代的時尚風格，擺脫以往性感印象，蛻變成迷人自信、年輕個性的品牌形象，並邀請可愛不做作的宅男女神安心亞出任台灣包款代言人，以2016秋冬主題「FOLLOW THE RABBIT」出發，將「甜美、個性、摩登」三大不同元素產品一次呈現，挑起自主敢愛的大膽態度！發表會上，PLAYBOY創辦人Hugh Hefner之子，同時也是品牌首席創意長Cooper Hefner也首度抵台，從美國帶來兔耳朵為安心亞加冕，安心亞開心地大秀經典兔女郎POSE頻送飛吻，共享這場時尚盛宴！

2016秋冬時尚派對走秀中以「休閒」、「風尚」、「個性」三大主題分別詮釋不同搭配風格，以可愛的Hello Kitty聯名系列開場，輕快節奏喚起每個人回想小時候的單純夢想；緊接著以各種混搭包服呈現輕鬆休閒、摩登風尚及個性自信，搭配神祕面具、品牌LOGO氣球及代表3C生活的配件等，享受時尚、更可以隨心駕馭。

 安心亞在時尚秀壓軸登場，呼應PLAYBOY和HELLO KITTY聯名款，以一襲格菱紋貼身馬甲短裙、黑色網狀絲襪，搭配PLAYBOY秋冬Charming Bunny魅力小野兔後背包，一出場即霸氣外露，展現時尚女王的氣場，完全表現出PLAYBOY「放膽不做作」的品牌主張!首度擔任包款代言人的安心亞分享時尚哲學 :「愛自己所愛，相信自己所選，尤其對生活的每一件事物，都應抱持著敢做、敢挑戰的精神，鼓勵所有人應該和她及PLAYBOY一樣有自信、相信專屬自己的時尚眼光。」

 PLAYBOY首席創意長Cooper Hefner在時尚秀中特別為安心亞戴上「全球僅Playboy Bunny(兔女郎)可配戴的原廠經典兔耳」。能夠擔任被美國PLAYBOY認證的代言人，安心亞說：「自己很榮幸能夠和PLAYBOY合作，非常開心！」現場還大秀經典兔女郎的飛吻動作；難得機會和PLAYBOY接班人同台，安心亞也特別撂英文，向Cooper提問「為什麼會選她做PLAYBOY包包的代言人」、「看過這麼多漂亮的女生，第一次到台灣對台灣女生的印象如何」…，逗得Cooper哈哈大笑，大讚安心亞是很稱職的代言人。

 本次Cooper來台也展現對台灣市場的高度重視以及決心，憑著創新的策略和獨到的眼光，以及社會大眾的肯定；現年25歲的Cooper一肩扛起父親海夫納親手建立的事業，為經營團隊注入新血，用創意與熱情詮釋PLAYBOY 的經營理念，帶領PLAYBOY 進入新的高峰。

 本季特別攜手日本三麗鷗人氣明星Hello Kitty打造聯名系列包款，當可愛Hello Kitty結合兔女郎的經典兔耳及網襪造型，詮釋女性大膽敢秀的混搭時尚，不單只要可愛，散發迷人魅力更是Piece of cake！

 PLAYBOY 2016FW包包產品的設計元素包含運用緹花技術為秋冬妝點優雅氣息，全新開發的精緻金屬綴飾，使用在不同面料上的鉚釘與鍊帶等，為包包注入一股街頭個性風潮；本季也使用俏皮個性的貼布刺繡與印花圖案，混搭出獨特的季節風格，同時滿足女人善「變」的時尚態度，秋冬街頭將不再低調。

 本季設計團隊秉持突破與創新精神推出更多「進化版」的時尚包款，女包首度開發迷你小箱包，俐落方正的剛硬材質襯托出摩登時尚的簡約質感，流露出女性外剛內柔的霸氣魅力；男包真皮材質運用烙印技術將Rabbit Head圖案特色呈現得更淋漓盡致；具備輕巧質量的尼龍搭配防潑水面料的男用包款等，更完美貼近了運動愛好者的使用需求，同時也推出大家熟悉的大地色系，品味經典質感，貼近時尚同時也具備了完整功能的收納哲學。

PLAYBOY 代言人記者會全省直營百貨店櫃同慶特企活動 ”安心亞在我家  ”凡9/9-9/11 於全省​直營​百貨店櫃持拍照框拍照打卡上傳至店櫃粉絲團，即可限量獲得精美禮物乙份，全省限量600份。活動期間，至全省直營店櫃內消費正品滿3000元現抵300元。 

(圖說: 0909 PLAYBOY  接班人首席創意長Cooper Hefnerm、PLAYBOY包包代言人安心亞、台灣PLAYBOY包包服飾總代理峻驊皮件總經理林慧端)