隨著多數新女性走出家庭、進入社會展露頭角，現代女性的「愛情觀」也為之變化。近來，日本社會由於職業婦女日趨增加，於是「晚婚化」、「老少配」也成了時尚。據社會學家的分析指出：「現代人的戀愛形式促進了美容、健康食品行業的興起」。之前，很多人認為美容和健康食品的消費者，都是以中年以上的女性為主。近年來，美容、健康食品行業由於受到「對抗老化」意識的風行，其中最具消費影響力的，就是20～30歲世代的職業婦女。

　　據媒體報導，今年日本繳稅排行榜前100名的人士中，以從事「美容」和「健康」相關的行業佔最大比例，健康食品業人士佔7名，美容業人士也有11名。根據這個報導，我們可以看出美容和健康食品的消費，佔了日本人的消費總額相當的高的比率。由於受到不景氣的影響，日本人的總消費正逐年減少，但美容、健康食品的消費卻不減反增。

　　為什麼20～30歲世代的職業婦女，她們對美容、健康食品方面肯捨得花大把鈔票呢？據社會學家分析：「這跟現代人戀愛形式的『晚婚化、老少配』大大有關」。尤其是30歲世代的女強人更具有這種傾向。「老少配」增加的理由是：「3 0歲世代的男女，彼此都互不欣賞」。她們認為30歲世代的男性，其中最具魅力的男生都被別的女人搶走了（已婚），留下的未婚30歲世代男性，也都是堅持「女朋友」一定要比我年輕。男生的腦袋瓜總認為「女人負責家事是理所當然的，女性在職場工作不必太能幹。」這些傳統的日本「大男人主義」，讓現代「女強人」根本無法接受。相對地，年輕男性的想法就比較有彈性，他們不太在乎女朋友的年齡，同時他們也尊重「女強人」的企圖心，因此很多「女強人」選擇了年輕的男性當戀愛對象。

　　這些未婚「女強人」擁有自己想要的東西，就是「好的工作、高品質的生活，年輕、體貼的男朋友。」她們享受她們的生活，同時對自己有極高的自信。她們並不在意自己的年齡比男友大，她們最在意的是男友喜歡上別的女性，而且是比自己年輕。她們雖然不在乎年齡，卻在乎如何努力保養自己的外表。這也難怪美容產品銷路逐年增加。

　　美容產品賣得很好的另一個原因是：很多職業婦女在結婚後，她們還是繼續工作。從前，日本女性一旦嫁人，就不大在乎自己的外表了。現在她們雖結婚了，但還是在乎別人的眼光。

　　現在的日本女性表面上不在乎自己的年紀，實際上，她們卻不斷地尋找新的美容聖品來保持自信，她們希望能藉此獲得一段好姻緣，也因此晚婚在日本雖已廣泛流行，但實際上那些「女強人」仍舊是是為了搏取男性歡心而「為悅己者容」、不斷的想盡辦法尋找美容的方法，難怪日本美容業的銷售業績永遠都是「一枝獨秀」啊！

（本文作者為今川祐子）