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聯想控股白酒整合路徑成型
本報記者 張旭 北京、成都報道在2012年底收官拿下安徽區域品牌文王貢酒之後，成都糖酒會上，聯想控股旗下豐聯集團攜旗下武陵、板城、孔府傢、文王四傢酒企首次以集團陣容公開亮相。豐聯集團總裁路通接受本報專訪時表示，2013年年初，豐聯集團完成收購文王貢酒，這讓豐聯集團旗下白酒品牌達到4個。至此聯想控股酒業佈局大體成型。豐聯集團認為，中端崛起、醬香發力，是白酒行業未來的大勢所趨。一方面，隨著“禁酒令”的出臺，高端白酒遭遇瞭前所未有的壓力，無論價格、市場份額都出現下降趨勢；另一方面，公眾購買力的增強又推動瞭白酒消費水平向上發展，中檔白酒預期將成為未來白酒消費的主力。“以武陵主打高端市場，孔府傢在主流消費市場加大拓展力度，同時板城和文王繼續發揮在區域市場的優勢。現在豐聯集團的品牌架構已經比較清晰，各個品牌之間也能夠有效地聯動。”路通對記者說。路通表示，今年豐聯旗下四傢企業銷售額將會高於行業20%增長率，4傢企業銷售額將有可能達到或超過30億元。不過對於豐聯主打武陵酒和孔府傢打造全國性品牌，白酒營銷專傢舒國華表示，聯想手裡的牌，目前4個廠4種情況，但都有3個共同點：均不在白酒優勢產區，品牌均不是強勢品牌，全國化需要多付出3到5倍努力。與此同時，白酒行業乃至高檔白酒品牌陷入困境，也讓聯想控股等業外資本看到繼續整合二三線以上品牌的機會。路通告訴記者，“實際上我們從2011年以後，比較好的企業我們都有接觸，有的是業務上的接觸，有的可能是有合作上的接觸，這個接觸一直沒有斷。”據瞭解，川酒多個品牌也都是包括聯想在內的業外資本希望並購的對象。自郎酒集團汪俊林因“被調查”導致郎酒陷入危機外，四川豐谷酒業也因實際控制人四川漢龍（集團）有限公司董事長劉漢“兩會”期間被警方帶走而陷入危機。這為外來資本並購兩傢酒企提供瞭機遇。本報獲悉，中糧集團曾打算並購豐谷酒業，不過，目前尚未聽到具體進展。而路通告訴記者，四川的白酒品牌“有好的會收購的”。不過對於收購，路通表示也存在不少困難要克服。白酒行業的業態相對來講比較單一，品牌擁有人也好，創業人也好，在資本合作層面，觀念相對來說還不是特別地開放，還比較保守，一談到這種收購，就是簡單地想到“失去”或者是“得到”，所以行業開放度不夠。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-04/152837568.html
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