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何謂口碑行銷? |
網路口碑動機為消費者在接觸產品或服務接觸後,因滿意或不滿意的經驗或評價,產生向他人散播正、負面口碑的行為。換言之,當消費者有滿意的產品或服務接觸時,則消費者可能會從事正面之網路口碑傳播行為;反之,當消費者有不滿意的產品或服務接觸時,則消費者可能會從事負面口碑傳播行為。
網路世界中訊息交流的進行倚賴多樣化的傳播管道,其細分為電子郵件、討論區、電子佈告欄、新聞群組、虛擬社群、聊天室、購物網站…等,而各種管道各有不同的便利程度;另外,可將管道區分為主動搜尋與被動搜尋。
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: 黎德聖的國旗事件成了整個商學院的話題,這事也讓他越來越不自在。
不管走到那裡,都有人主動過來向他致意加油,要他堅持下去。
他本來其實並沒有要堅持什麼,只是一時的感性衝動,覺得台灣被欺侮就像自己被羞辱。送禮首選
但是那面國旗真的代表台灣嗎?一面在國際社會不被認可的國旗算是一面國旗嗎?中華民國和中國的關係是什麼?中華民國國旗比中國國旗早誕生,這面旗子所代表的政權也還存在,為什麼不能被接受?
他反問自己,真的明白悍衛這面旗子背後的意義嗎?他到底是悍衛台灣、國民黨的中華民國還是那個屬於中國的台灣?這件事,可能沒有一個台灣人說得清楚。
他才剛到波士頓,就被這件事搞到心力交瘁,只好再次求助明大師。
「你做得很好,行動本身就是意義」明大師要他別失望,說這是一次很難得的行動和思考。
「再來要想想怎麼收尾了」明大本周限時購買折扣師提醒他,記得保持主動性。
和明大師談不藏私推薦超實用商品完的那個晚上,黎德聖寫了一封信給商學院的每一個人。
他向每個關心這件事的人致謝,也說明自己為什麼會在名牌上放國旗。
「台灣就像我的媽媽,沒有她我今天也沒有這樣的幸運來到這裡和大家一起學習」他說,每次看到那面掛滿各國國旗的牆,總覺得自己的媽媽沒辦法來陪他。
他相信兩年後,畢業典禮那一天,每個人的媽媽都會來波士頓,大家也會驕傲的介紹自己的媽媽。
「台灣是不是中國的一部分?這件事是個複雜的問題,不是任何一個人說了就算數的。也許三百年前我們是一家人,如果現在我們要再成為一家人,也該經過一些彼此都認可的討論,不是嗎?」黎德聖說,希望那些來自北京上海的中國同學能理解他的想法。他和許多台灣人一樣,不主張台獨也不反對統一,只要大家談出個道理和共識,沒有什麼是不能接受的。
這封信發出之後,商學院的校刊還特別以頭條新聞報導。
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幾個月後,黎德聖桌上的那面中華民國國旗消失了,個案教室的那面旗所有的國旗也被撤下。所有人舉行了一場投票,決議不在那面牆上再掛上任何一個國家的國旗。
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