2011-04-25 17:08:22letitbe

王子大婚催生的商機

王子大婚催生的商機

鉅亨網新聞中心 (來源:財匯資訊,摘自:上海證券報) 2011-04-18 08:43:07

稍早前,英國皇家鑄幣局(Royal Mint)為王子婚禮制造的官方紀念幣面市。由皇家英國雕塑家協會成員馬克·里查茲設計的這枚紀念幣,面值5英鎊,但如想要收藏,卻需支付9.99英鎊購 買。去年12月,英國皇家鑄幣局就曾拿出了王室訂婚紀念幣,但遭到王室觀察家的批評,認為紀念幣上的凱特頭像與真人相差太遠。這次設計圖案,似乎是英國公 眾對裝飾性的語言不太滿意,要不然或者會更有看點。不過,皇家鑄幣局則已信心滿滿,皇家鑄幣局網站說,“公眾對這一大事件的興趣已經很大,而且每天都在增 多。所以我們預期這些紀念幣的需求量會很大。”

英國聖詹姆斯宮不久前公布,威廉王子與凱特·米德爾頓邀請了近兩千名賓客出席婚禮。其中,超過一半的獲邀賓客是威廉王子與凱特的親朋好友。當然,還有超過 200多英國政府、議會和各國使節代表獲邀觀禮,另有60名英聯邦國家的總督或總理,還有慈善機構代表以及一些社會名人。因為威廉王子現在也間接負責多家 慈善機構,涵蓋支援露宿者、生態保育和醫療等范疇。因此,王室方面將透過抽簽從這些機構當中選出80人觀禮。此外,還有30名武裝部隊代表,以及英國聖公 會等宗教團體的代表獲邀出席。

雖然賓客們都獲邀出席在倫敦西敏寺大教堂舉行的婚禮,但并非所有賓客都獲邀出席隨后在白金漢宮舉行的宴會。約600名親朋好友與各界代表將獲邀出席隨后由 女王於白金漢宮所設的午間酒會。只有300名賓客獲邀繼續參與晚上的婚宴和舞會。其中,獲邀出席西敏寺大教堂婚禮的賓客名單,體現了威廉王子作為英國王位 第二繼承人的地位。婚禮的請柬已由宮務大臣奉女王伊麗莎白二世之命發出。據請柬上所示,賓客的著裝要求是“制服、晨禮服或深色套裝”。威廉王子與凱特的婚 禮將由西敏寺牧師團長約翰·豪爾博士出任司儀,并由坎特伯雷大主教羅恩·威廉姆斯證婚。女王、愛丁堡公爵菲利普親王、威爾士親王查爾斯王子與康沃爾公爵夫 人卡米拉,以及為兄長出任伴郎的哈里王子,將坐在教堂最前排席位的。同樣將坐在前排的還有凱特的父母邁克爾·米德爾頓和卡蘿爾·米德爾頓,以及為姐姐出任 伴娘的菲利帕·米德爾頓。

成為“大事”的標志還體現在流行詞上。根據最新調查顯示,威廉王子的未婚妻凱特·米德爾頓在紐約春季時尚周開幕之際,擊敗了美國當紅流行女歌手“嘎嘎小 姐”(Lady Gaga),成為頭號時尚流行詞。自從去年威廉王子和凱特正式宣布訂婚后,凱特便迅速躥紅成為全球時尚風向標。她訂婚時在媒體見面會上所穿的由著名巴西時 裝設計師丹妮拉·海雷爾設計的藍色連衣裙,在24小時內被搶購一空。有關凱特婚紗設計者和禮服樣式的猜測,這些天來更急速升溫。位於美國得克薩斯州的全球 語言監測機構(Global Language Monitor)估計,凱特·米德爾頓這個名字在即將到來的季度里會成為各大報刊、網絡和社交媒體的頭號時尚潮語。“雷母”嘎嘎小姐憑借出位的著裝和熱賣 的專輯在此次調查中名列第二,半透明布料——“雪紡”(Sheer)位居第三,“襯衣式連衣裙”(shirt dresses)和“可持續時尚”(sustainable style)緊隨其后,反應了可回收面料服飾的增長趨勢。全球語言監測機構的流行詞選自各國時尚媒體,由全球著名時尚達人提名,再經過其在世界英語國家媒 體中所出現的使用頻率而評定。

稍稍有點意外的是,有英國媒體關注到了中國的“山寨禮品”。據路透社報導,中國廠商看準英國王室婚禮的商機,紛紛大批制造山寨版婚禮紀念品,準備銷往美國 和歐洲各國,如“山寨版威廉凱特訂婚戒指”。路透社的記者采訪到了中國浙江義烏市的一位珠寶制造商,他的工廠就在生產山寨版的威廉、凱特訂婚戒指。這篇報 導還提到,真品訂婚戒指的估價在3萬英鎊左右,而最便宜的仿制品因為使用極為廉價的材料,因此售價只有3元人民幣(0.45美元),而材料稍好一些的,售 價也不超過50元人民幣(7.56美元)。中國廠商則表示,目前戒指訂單不斷,分別銷往英美等西方國家,十分搶手。不過,為了規避商標版權問題,廠家對仿 制品的設計作了細微調整,例如原版戒指有14條凹槽,而廠家將其改成10條或者4條,這樣看上去就和原版有所區別,就不會涉及商標版權問題了。路透社的報 導還說,除了戒指外,中國廠商生產的山寨紀念品還包括:帶有即將完婚的這對皇室夫婦照片的馬克杯、盤子和鑰匙扣以及迷你泰迪熊玩偶。另據義烏廠商預測,這 些紀念品在英國將會有極好的銷路。

在筆者看來,這些商品是否“山寨”,有待商榷。因為,在王子大婚前的日子里銷售一些相關紀念品,只是全球廠商都會采取的商業手段而已。



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