Internet 影音服務的提供方式也越趨多元化。

傳統的IPTV，因為要保證網路的品質，由大型的Operator自己圈建內網，提供高畫質的影音服務。消費者要使用這類型的IPTV，必須搭配訂購網路服務，才能夠享受到IPTV。幸運的是，隨著全世界頻寬環境的提升，以往需要搭配Operator圈建的內網才能享受到的高畫質影音，也可以利用其他技術大幅改善收視品質。近年來Google TV、Apple TV的出現，便是這類型網路影音服務的代表，也就是所謂的OTT影音服務。

何謂OTT？

OTT是 “Over The Top”的縮寫，指的是透過internet將數位影音內容傳送到聯網終端(ex. STB)的一種服務。Over The Top代表了不和特定的網路綑綁，而是像TV over broadband的概念，消費者只要家中有寬頻網路，將家中的機上盒一端接上網路，一端接到電視，便可以享受到網路上各式各樣的影音服務。

目前OTT影音以服務來區分，可分為幾類：

1.      以非線性的收看為大宗，也就是Video on Demand，消費者可以自己選擇時間、自己選擇喜歡的片段。在Apple TV上面的電影服務、以及Podcast、影集，以及在美國打敗Block Buster 的Netflix近來推出的串流影音服務……等便屬之。

2.      集成服務。Google TV、Boxee TV便是代表性的例子。OTT機上盒將電腦上的服務帶進了客廳，讓消費者可以透過機上盒簡單的介面、簡化的使用方式，不用完全依賴複雜的鍵盤、滑鼠，也可以使用遙控器輕鬆的分享相片、音樂、讀取網路上的資訊、收看Youtube……或者是在電視機前面進行社群網路活動，使用VoIP、Facebook，享受E-mail通知……等多元化的服務

3.      雖然目前線性收視是以Cable TV、衛星電視為大宗，OTT佔比較少量，但因為傳輸技術的進步 (ex. 點對點傳輸技術的演進)，目前也慢慢在公網上可以傳輸相當品質的影視，而不會因為使用者人數的增加造成延遲或馬賽克。

OTT亦可區分為幾種使用模式：

1.      透過機上盒、遊戲機、家庭聯網媒體裝置等提供服務，例如Apple TV、VUDU與X-box

2.      透過聯網電視Smart TV內建提供的OTT服務，例如日本的acTVila平台最為著名，內建於Panasonic、Sony等電視中提供服務；以及中國大陸國產品牌電視等

3.      最後一種則為整合廣播電視與VOD服務的Hybrid OTT模式，由OTT服務提供商提供少量的地面廣播或有線電視頻道加上VOD服務，例如歐洲的Netgem

目前OTT影音服務，還是以機上盒IP STB的使用模式最為方便。雖然IP STB的功能可以被Smart TV、Blue-Ray Disc 藍光播放機、以及遊戲機所取代，但是在Smart TV替換速度緩慢、以及遊戲機被Sony、Nintendo等公司寡占的狀況下，仍然以IP STB最能夠讓營運商彈性運用，以特色客製化影音服務為主，網路多元服務為輔，才能夠創造差異化，以吸引用戶黏著度。