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中國電子商務二哥京東商城推出海外網購平台「全球購」，與一哥阿里巴巴旗下的天貓國際車拚！京東昨（15）日宣布推出全球購，其海外供貨商將會提供千餘個品牌，涵括Nike、星巴克等全球知名品牌。路透報導指出，中國大陸的消費者可在該平台上購買來自澳洲、法國、德國、日本、韓國、紐西蘭及英國等國的產品，包括母嬰用品、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類，目前已有超過15萬種商品、450間店家與1,200個品牌。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 據悉，京東從去年開始成立「全球購」部門，除了從海外採買，海外品牌商家也可直接簽約入駐。京東全球購將為入駐商家提供定製、個性化的配套服務，商家可以自行選擇京東已經接通的杭州、寧波、廣州等口岸以及供應鏈服務企業。不同於其他跨境電商，京東全球購與海外商家的合作更為自由，包括自營模式與平台模式。自營模式是京東自行採購，由保稅區內專業服務企業提供支持服務；平台模式則是透過跨境電商模式引入海外品牌商品，銷售主體為海外公司。京東表示，京東將利用全球購對全球重點上遊資源進行布局，透過合作或自營等方式建設京東全球化倉儲、物流系統。繼先前開通「法國館」、「韓國館」之後，今年京東還將前往日本、澳洲、美國及歐洲多個國家，開通更多的區域特色館。一般認為，京東此舉乃衝著阿里旗下相同性質的天貓國際而來。針對阿里先前爆發售假爭議，京東也在全球購平台祭出打假政策，一旦發現入駐商家有售假行為，將處以平台銷售額20倍違約金或10,000美元的嚴厲處罰。不過，路透報導認為，京東在電商領域仍遠遠落後阿里巴巴。阿里巴巴去年9月赴美上市，以250億美元打破全球IPO的籌資紀錄，其中國電商巨擘的形象已深植人心，為打算拓展中國市場的品牌首要合作目標。分析指出，阿里巴巴已成為全球最大網購市場。先前中國大陸境內爆出許多產品質量問題，中國消費者對於海外進口產品需求漸增，包括阿里巴巴及亞馬遜（Amazon）在內的中國電商已紛紛迎合此一需求。在京東推出全球購平台前，中國政府也在推動促進跨境電商並放寬進口限制。