2018-09-25 23:33:04nlvdj35199
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上海書展｜攤位佈局中隱藏著哪些圖書市場的密碼？
10%公司派發上市公司變革紅利
能見度能源行業最具穿透力的思想
地產界地產界所有你想知道的事兒皮秒雷射
皮秒雷射推薦診所 財經上下遊跨界找尋市場常識
金改實驗室金融創新靈感集散地
牛市點線面簡單專業時尚的財富平臺
科技湃讓我們走台北比基尼線除毛費用近科學
澎湃商學院品牌課外書，生活經濟學
自貿區連線自貿區第一信息和服務平臺
進博會在線走進中國國際進口博覽會
這些天，一年一度的上海書展如期而至。展館外的超長隊伍、展館內的人山人海，已經充分證明瞭書展的熱度。至於展出的圖書如何琳瑯滿目、種類豐富，更是無需贅述。不過，曾經在書展攤位前流連忘返的您，是否註意過各大出版社是如何擺放書籍的？
按理說，佈置攤位的原則不會太過復雜才是。將核心產品擺在核心位置，將不被看好的產品放在角落，如此便可大功告成。可是圖書畢竟不同於普通的商品，它具有的精神和文化屬性，無法簡單地用經濟價值來衡量。何況，在久違的盛會中，任何一傢出版社都會將精品圖書悉數奉上，又怎會有所保留？因此，不妨把話說在前頭，圖書無高下之分，擺放的位置，更不能決定它的價值。
盡管如此，在有意無意之間的擺放方式裡頭，或許仍有一些學問和門道。就此一窺圖書市場的風雲變幻，未嘗不是一件樂事。比方說，圖書也有“保質期”。自從特朗普上臺後，曾經風光一時的美國前總統奧巴馬迅速退出歷史舞臺，也讓以他為賣點的圖書遠離瞭攤位的中心位置。
這一現象不足為奇。眼下，因為社會熱點人物、事件而問世的圖書並不鮮見。比如，每年諾貝爾文學獎揭曉後，獲獎作傢的作品得能獲得一陣子“熱賣期”。當然，熱度就像龍卷風，來得快，去得更快。退潮之後，這些圖書即被打入冷宮，永世不得翻身。如此現象，是否值得反思？
同樣枯坐板凳的，還有曾經人手一本的工具書。
工具書受到冷落的原因，也不難理解。時至今日，網絡世界裡的搜索引擎可以為廣大網友帶來海量信息。無論從操作的簡便程度，還是從查找的速度而言，紙質版的工具書都不是互聯網的對手。在書展中暢遊的孩子雖然不少，可停留在工具書前的，卻寥寥無幾。然而，一些優質的紙質工具書，如《辭海》《辭源》等，往往具有電子工具書所不能替代的權威性和可靠性。當下，傳統工具書又該何去何從？
在冷板凳上陪坐的，還有一類曾經頗為流行的笑話書。
讓它們失寵的兇手，也是來勢洶洶的網絡世界。在社交媒體上橫行的段子手，悄悄“殺死”瞭曾經承載著速食娛樂功能的笑話書。信息時代對圖書市場的再洗牌，可見一斑。
另一類失勢的圖書，則是傳統意義上的科普讀物。曾經叱吒風雲的“十萬個為什麼”系列，也躺倒在瞭書攤的角落中，冷冷清清淒淒慘慘切切。
當然，這並不代表科普讀物在圖書市場上已徹底失寵。隻不過，某種“某度百科”式的圖書，顯然已經不能滿足如今讀者的需要。赫拉利的《今日簡史》在年中出版後仍然能掀起一股熱潮，或許是一種啟示：科普類讀物想要脫穎而出，也得有一些“幹貨”才行。
角落裡孤零零的身影，還包括大部頭的成套圖書。
其實，成套圖書大多質量上乘，有些更是出版社的傳傢寶。畢竟，沒有一點分量，又怎會輕易成套？隻是一來，成套圖書價格昂貴，囊中羞澀的讀者往往難以承受。二來，鴻篇巨制雖然分量十足，但真能卒讀者，還是寥寥無幾。不過，成套圖書的價值無法被否認。出版行業，又怎能缺瞭“情懷”二字？歷史終將證明，出版人的努力不會白費。
不幸被擠到一邊的，還有一些經典作傢和著作。這也不難理解，書展畢竟是一年一度，展出的總是那幾張熟悉的面孔，難免會讓讀者厭倦。因此，哪怕是偉大的魯迅先生，也得被迫“吶喊”一聲……
說瞭這麼多被“冷落”的圖書，那麼哪些書籍在書展攤位中占據瞭C位呢？首先，是各類風趣幽默的圖畫書。
互聯網時代改變瞭人們的閱讀習慣。各種影像化的敘述方式早已成為一種主流。欣賞圖片，遠比閱讀文字來得迅捷、便利，顯然更適合當下社會快節奏的生活。當然，圖畫書並非隻適合於孩子。如今，越來越多的作者將漫畫的形式和歷史、文化等嚴肅內容結合在一起，力求以寓教於樂的形式吸引更多讀者。或許，在未來相當長的一段時間內，我們將習慣於在圖書內看到更多圖片。
治愈類圖書，也就是俗稱的“心靈雞湯”，仍在不少書攤的C位上屹立不倒。
心靈雞湯，有沒有毒，這裡頭當然有爭議。不過，既能存在，總有其合理之處。暖心、安慰，大體上還是人類的心靈剛需。不管讀者是否喜愛和接受，心靈雞湯仍將是圖書市場中的強有力競爭者。
另一類長期霸占C位的圖書，從來都是當之無愧的霸主，那就是瞄準莘莘學子的教輔書。
至於教輔書的絕對強勢，我想已經沒有解釋的必要。隻是不知道同學們目睹下面這堵墻，會不會回憶起被作業占據的恐懼？
而就在教輔書攤位的正上方，赫然鑲嵌著哲人盧梭的名言。
“如果我們不那麼急於求成地教育孩子，也就不會那麼急於求成地對孩子有諸多要求……”不知傢長和孩子們讀到這行名言時，有何感想？
成功學，也是一股無法被忽視的力量。過於強調圖書的實用性究竟好不好？或許每個人都可以有自己的思考。
如今，“酒香不怕巷子深”早已不適用於圖書的營銷。從攤位的佈局中看，越來越多的出版社搬出瞭明星這個法寶，力圖在粉絲經濟中分一杯羹。
因為明星愛上閱讀，自然是一件好事。不過，閱讀畢竟是一件非常私人化的活動。若因為某一位明星的推薦，就使某本書籍一夜爆紅，這到底是否值得喜悅？這或許也關系到一個更根本的問題：閱讀，到底是為誰？
如今明星介入圖書市場已是常規操作，而一個更值得玩味的現象是，圖書作者也在向明星化的方向積極靠攏。在書展大廳中，赫然掛著作者的大幅海報。
與其說作者帶來的是一場讀者見面會，不如說是一次有模有樣的明星通告。作者跳躍到文字之前，搶先與讀者建立聯系，這無疑顛覆瞭傳統的閱讀模式。作者明星化，究竟能在圖書市場中攪動一潭死水，還是留下一地雞毛？目前難有定論。但有一點是可以肯定的：一本書具有多大價值，與作者的明星效應毫無關系，隻取決於其中的質量和厚度。
熱熱鬧鬧、轟轟烈烈的上海書展就要結束瞭。當讀者們在展館中暢遊，為各種賞心悅目的攤位設計所吸引時，也不該忘記那些付出辛勤汗水的出版人。或許他們沒有顯赫的社會地位，沒有令人羨慕的收入，但對圖書這一人類精神世界的結晶，他們足夠熱愛。在書展攤位的角落裡，我們常常能見到這樣的情景。
感謝你們，為讀者獻上瞭豐盛的精神盛宴。明年，我們還將再度相會！
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