置入行銷大鬆綁　「自然」認定太抽象

2009-11-10 18:30:05　TVBS

以後轉到新聞頻道，如果發現專題報導跟談話性節目，有置入性行銷的內容，不用太驚訝！因為NCC打算修法，明定置入性行銷範疇，包括所有的節目、戲劇，以及新聞台的專題和談話性節目，都可以允許置入性行銷，只是有些但書，NCC強調，置入內容不得明顯刻意，必須以「自然方式」呈現，這樣的規定聽起來太抽象，到底什麼樣的方式才符合規定？來看我們的報導。

被認定刻意介紹某家飯店特定菜色，名女人陳文茜的節目遭NCC開罰60萬，引發爭議，暴露出「置入性行銷」缺乏明確法律定義的問題。

現在NCC打算修法，原本新聞通通不能置入性行銷的規定，修改成只有新聞報導不得置入，也就是說新聞專題或者談話性節目，也可進行置入性行銷。

NCC傳播內容處長何吉森：「但是不能夠去影響，整個戲劇、節目內容的進行，也就是不能夠影響節目編輯的獨立性。」

NCC強調置入性行銷要自然呈現，不能刻意，而且置入前後要有明確訊息揭露，問題來了，什麼叫自然呈現？好抽象啊，NCC告訴你，只要像這樣就叫自然呈現。

電影007主角龐德開的名牌跑車，LOGO滿場跑，因為符合龐德出生入死的劇情，這種置入性行銷夠自然，過關！不過，接下來這段，NCC可就不這麼認為囉。節目廣告：「來呦，普度就要買這瓶最好喝的，紅瓶大方又喜氣。」

聽清楚沒，電視劇「娘家」演員，台詞字字句句，都在刻意吹捧畫面左下角，這一瓶瓶紅色包裝的特定飲料，有鼓勵觀眾購買的嫌疑，當然不OK。

另外，電影「楚門的世界」裡，楚門的太太大剌剌拿著特定品牌，不合情節出現在這場實境秀中，當然也不OK，至於政治人物像這樣，被置入戲劇或節目中，更是完全被禁止。

而且置入前後，還得要像這樣揭露置入者訊息，要像這樣，以字幕或是主持人說出置入者名稱的方式，以免混淆視聽，只不過未來修法後，認定標準應該更清楚，不能太籠統，否則只會產生更多爭議。