近日蘋果日報在緊鑼密鼓準備發行之際，不但花費重金在媒體上大打廣告，另一方面也以大批人力深入市場，不時可在捷運站拿到贈閱的蘋果日報與免費的蘋果，足見蘋果日報搶攻台灣報業市場的企圖心。

不過蘋果日報還沒正式發行，就已經先吹皺台灣媒體業的一池春水，更遑論發行後會為台灣的媒體業帶來如何巨大的革命，從三大報紛紛向蘋果靠攏、傾斜，就可看出台灣媒體龍頭們的焦慮，亦有學者頻頻發出台灣社會會因為蘋果的發行，而文化沉倫之嘆。

的確，蘋果登台，一切以圖像代替文字的報導，有可能把台灣最引以為傲的文人辦報精神給顛覆掉，一旦蘋果正式發行，基於市場壓力，能堅持當初辦報理念的媒體人還有多少？不過屆時台灣是沉淪或提升，應該還不能太早下定論，筆者以為，屆時除了市場的淘汰競爭的生存法則外，媒體間良性的競爭，我想是可以被期待的。一個看來像是極度八卦的報紙，確有著比那些自詡為清流的媒體更高的執行力與專業性，台灣媒體實在是未戰先敗，若能經由此外來衝擊，讓台灣媒體有警覺，提升自身的水平，再配合相對的行銷策略(例如打價格戰)，未必能讓外來報業輕易取得商業版圖。

一個進步的社會容許不同的聲音存在，是必然也是必要(假設我們要成為一個進步的社會的話)，從八卦報刊何嘗不能讀出一些更接近真實的報導，就像當年的中央日報不是提供了黨外人士許多正確的情報嗎？或者召喚到更多人的心靈深處(原來這個社會跟我一樣的人這麼多，原來自己不是異類，荒謬怪誕的事天天在上演，原來大明星也會為情所困.......)，反倒提供了我們另一個我們從未使用過的角度去看這個世界，不也頂有創意。

就向阿扁總統說的：「我的敵人不是別人，而是自己！」，蘋果有何懼哉？怕的是面對挑戰之際，台灣的媒體們還沒準備好打這一場仗。