2016-04-13 21:06:06唐寥音
媒體傳播、文化符號學、台灣
根據研究，人類接受訊息的來源約有65%視覺、25%來自
聽覺，剩餘10%的才是觸覺、嗅覺等。既然我們人類超過
六成的訊息接收都是視覺優先，那我們從眼睛看到的，大
腦告訴我們的，那些影像畫面，吸收之後，又會如何影響
我們其他生理感官的刺激與反饋呢？
另一方面，從傳播學來看，掌握視聽大眾的喜好本來就是
一種作為有效傳播的研究與調查途徑，以商業面來說，諸
如收視率調查、大數據的收集閱聽人的喜好去調整傳播內
容來迎合閱聽人。從非商業面來說，諸如政令宣導或是各
項輔導（宗教或非宗教）和即時重要資訊等。不管是哪一
面向，除了內容必須考量閱聽人的知識水平外，也必須做
到普羅大眾都能夠明白、了解的精準度，致使傳播的過程
得到最好的效果。
從生理的訊息接收到傳播學的基本操作，之後就是文化符
號學的事，這牽涉社會時代文化、價值觀以及從眾效應，
於是我們發現，一個社會的文化如果是往偏激的方向行走
，整個傳播媒介又是如何透過他們的操作去影響我們的生
理機能刺激而做出更不可測的反應。一個又一個符號操作
與型塑，製造出一個又一個象徵、標籤。
由生理認知、傳播操作以及兩者所形塑出來的文化符碼，
三者環環相扣。在這個時代，愈見墮落，愈見人心恍惚不
安。傳播第四權已自行閹割，但放眼國際，似乎所有傳播
方向幾乎是往一致的方向邁進，綜藝化、戲劇化，你說幸
或不幸？
不如關掉電視，讀書好了。只要越多人做這樣的事，也許
之後的大數據收集會重新翻轉也說不一定，畢竟這是我們
唯一的消極抵制方式。時代的符號，應該由自己創造，不
是被有心者所創造出來的符號吞噬。
寫於2016/04/03
2016/04/13