2004-08-10 16:41:58Alice
2004年全球十大品牌
有一家叫作Interbrand的公司, 這家公司是專門在研究的品牌價值的公司, 他每年都會對全球知名品牌作出" The world's 10 Most valuable Brands"排行榜研究, 全球前十名最有價值的品牌從1999年到2004年這6年, 這前八名差不多就是這幾個牌子在跑來跑去。
有一個有趣的狀況是, 這6年的前十名, 其中至少八家公司的品牌擁有者是美國公司, 還有一家是在1865年就成立的原來是作紙漿的北歐公司....你猜到了嗎? 就是有名的科技始於人性的芬蘭的 Nokia, 每年的前十大裡通常都會有一家汽車公司, 2003年是由那家當初為了要巴結第一個客戶, 而以該客戶命名的Mercedes Benz; 而今年剛出爐的新得主則為日商Toyota。
好了, 回到品牌的價值來吧,這2004年前十名的有價值商標就是:
1 Coca-Cola
2 Microsoft
3 IBM
4 General Electric
5 Intel
6 Disney
7 McDonald's
8 Nokia
9 Toyota
10 Marlboro
您猜對了幾個? 在這六年裡前三名的六連霸仍然是三家具有美國歡樂自由, 科技, 先進色彩的品牌, 2004年的十大品牌的前五名的排名, 竟然和2003年的牌名完全一樣。討論到排名的變化: Intel由2000年的第四名在2001年掉到第六名, 然後在2002年又進步了一名, 第五名繼續三連霸, 2003年第六名的Nokia在2004年變成第八名; 至於Mercedes Benz在2003年是第十名, 2004年因為Toyota由2003年的第十一名殺進第九名, 而將Mercedes Benz擠出前十名; 至於2001年第八名的Ford及第十名的AT&T, 從2003年被趕出前十大的大宅門, 到現在還在門外流浪。
既然要講最有價值, 那當然要講一下他到底被認為有多少價值, 2003年的十大品牌, 前五大的品牌價值都有微幅成長, 但第六名到第9名, 則品牌價值微幅調降; 到了2004年, 十大品牌中, 其中有四家品牌價值衰退, 最嚴重的是Nokia摔了18%, 但有五家成長, 成長最多的是Toyato, 成長9%, 至於第十名的Marboro, 則與去年排名第九名時的品牌價值一樣, 完全沒有成長。
1 Coca-Cola 值673.9億美元 (較2003年衰退4%, 跌出700億門檻)
2 Microsoft. 值613.7億美元(較2003年衰退6%)
3 IBM值537.9億美元(較2003成長4%)
4 General Electric值441.11億美元(較2003年成長4%)
5 Intel值334.9億美元(較2003年前進8%)
6 Disney值271.1億美元(較2003年衰退3%, 不知是不是因為今年董座之爭造成的)
7. McDonald's值250億美元(較2003年成長1%)
8 Nokia值240.4億美元(較2003年衰退18%)
9 Toyota值226.7億美元(較2003年成長9%)
10. Marlboro值221億美元(與2003年同)
很多錢對不對, 本年度要進入前十大排名榜的商標價值基本門檻是221億, 比去年第十名的Mercedes Benz 213億還要高出8億元呢。
另外, 還有一點值的觀察的就是排名第一名的可口可樂, 雖然他這六年都是第一名, 可是四年來, 他的品牌價值從1999-2001是負成長, 他在1999年的價值可達838億美元, 2000年725億美元, 負成長5%, 到2001降到689億美元更是負成長13%, 但還好的是他在2002年微幅成長為696億美元, 2003年再回到700億的門檻, 但是2004年又摔出700億門檻, 負成長4%, 因此可口可樂這個品牌價值怕是已經到頂了。
如果對這些還有興趣, 可以去看BUSINESS WEEK 2001/8/6, 2002/8/5, 2003/8/4,2005/8/2有關The world's 10 most valuable brand。
有一個有趣的狀況是, 這6年的前十名, 其中至少八家公司的品牌擁有者是美國公司, 還有一家是在1865年就成立的原來是作紙漿的北歐公司....你猜到了嗎? 就是有名的科技始於人性的芬蘭的 Nokia, 每年的前十大裡通常都會有一家汽車公司, 2003年是由那家當初為了要巴結第一個客戶, 而以該客戶命名的Mercedes Benz; 而今年剛出爐的新得主則為日商Toyota。
好了, 回到品牌的價值來吧,這2004年前十名的有價值商標就是:
1 Coca-Cola
2 Microsoft
3 IBM
4 General Electric
5 Intel
6 Disney
7 McDonald's
8 Nokia
9 Toyota
10 Marlboro
您猜對了幾個? 在這六年裡前三名的六連霸仍然是三家具有美國歡樂自由, 科技, 先進色彩的品牌, 2004年的十大品牌的前五名的排名, 竟然和2003年的牌名完全一樣。討論到排名的變化: Intel由2000年的第四名在2001年掉到第六名, 然後在2002年又進步了一名, 第五名繼續三連霸, 2003年第六名的Nokia在2004年變成第八名; 至於Mercedes Benz在2003年是第十名, 2004年因為Toyota由2003年的第十一名殺進第九名, 而將Mercedes Benz擠出前十名; 至於2001年第八名的Ford及第十名的AT&T, 從2003年被趕出前十大的大宅門, 到現在還在門外流浪。
既然要講最有價值, 那當然要講一下他到底被認為有多少價值, 2003年的十大品牌, 前五大的品牌價值都有微幅成長, 但第六名到第9名, 則品牌價值微幅調降; 到了2004年, 十大品牌中, 其中有四家品牌價值衰退, 最嚴重的是Nokia摔了18%, 但有五家成長, 成長最多的是Toyato, 成長9%, 至於第十名的Marboro, 則與去年排名第九名時的品牌價值一樣, 完全沒有成長。
1 Coca-Cola 值673.9億美元 (較2003年衰退4%, 跌出700億門檻)
2 Microsoft. 值613.7億美元(較2003年衰退6%)
3 IBM值537.9億美元(較2003成長4%)
4 General Electric值441.11億美元(較2003年成長4%)
5 Intel值334.9億美元(較2003年前進8%)
6 Disney值271.1億美元(較2003年衰退3%, 不知是不是因為今年董座之爭造成的)
7. McDonald's值250億美元(較2003年成長1%)
8 Nokia值240.4億美元(較2003年衰退18%)
9 Toyota值226.7億美元(較2003年成長9%)
10. Marlboro值221億美元(與2003年同)
很多錢對不對, 本年度要進入前十大排名榜的商標價值基本門檻是221億, 比去年第十名的Mercedes Benz 213億還要高出8億元呢。
另外, 還有一點值的觀察的就是排名第一名的可口可樂, 雖然他這六年都是第一名, 可是四年來, 他的品牌價值從1999-2001是負成長, 他在1999年的價值可達838億美元, 2000年725億美元, 負成長5%, 到2001降到689億美元更是負成長13%, 但還好的是他在2002年微幅成長為696億美元, 2003年再回到700億的門檻, 但是2004年又摔出700億門檻, 負成長4%, 因此可口可樂這個品牌價值怕是已經到頂了。
如果對這些還有興趣, 可以去看BUSINESS WEEK 2001/8/6, 2002/8/5, 2003/8/4,2005/8/2有關The world's 10 most valuable brand。