http://www.youtube.com/watch?v=JHiz2JJzsyU&feature=related　　ｍｖ
http://www.youtube.com/watch?v=wrQP6HB-DSo　在美國的廣告
http://www.youtube.com/watch?v=SGFa025691o　廣告幕後花絮
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New Era Cap的創辦人Ehrhardt Koch，在十九世紀末期，隨著他的家人從德國移民到美國。他們一家人在紐約城西邊的水牛城 Erb Street 定居下來。而當時的他，只是個強媬中的嬰兒。

1902年，Erb Street 十六歲，正式投入製帽產業。當他十八歲的時候，已經在 ”米勒兄弟帽業 ”擔任要職 . 不久之後，更晉升為剪裁部門的經理。過了幾年，Ehrhardt 發現自己在米勒公司內已經無法有更進一步的發展，他知道如果要有所成就，一定要提升他在製帽產業中的地位。因此，Ehrhardt 決定開創自己的製帽事業。

1920年，Ehrhardt 34歲。他成功地說服了他的姑姑，讓她用她的房子做抵押，貸得5000美金。Ehrhardt 運用這筆資金，雇用了 14 個員工，在紐約水牛城的 Genesee Street，成立了New Era Cap Company. Ehrhardt 為了感謝他姑姑的支持，他應諾她，只要公司持續營運，他姑姑世世代代的子孫，都可以在公司裡面安心的工作。



New Era以獨特的紳士帽款，成功的打入當時的男士流行市場。該帽款是以八個單片所縫製而成，100% 純羊毛，並採取大小不同的尺寸來確保穿戴時的舒適感。此種帽款特別強調跟服飾的整體搭配，於是 Ehrhardt將公司所製作出來的帽子，以經銷的方式，分售給水牛城裡的男士服飾專賣店，提供給男士們穿著上搭配的選擇。當時帽子的經銷價格是一打3.98 美金。

Ehrhardt 成立公司的宗旨之一，就是要以家族成員的力量來共同經營一個公司。1925 年，Ehrhardt 的獨子 Harold Koch。正式加入公司。當時 Harold Koch 17歲。Ehrhardt 深深相信，要讓 Harold 真正的繼承他的事業，就必須從基層做起。

他教育 Harold 必須要了解帽子製作的每一個程序，了解公司的信念，以最嚴謹的製作過程與高品質的成品要求，來讓客戶滿意。唯有讓客戶滿意，也才能讓公司的事業蒸蒸日上。
在 1930 年代，New Era 公司所製作的紳士帽款，已逐漸退流行了。因此公司必須找到新的營運方向，以利業績能繼續成長。在經過嚴謹的分析之後，New Era 公司認為，棒球運動在美國非常受到歡迎，而且不會受到流行風潮的影響。所以 New Era 公司開始以棒球帽款作為新的製帽方向。並在 1930-40 年代，開始以公司的New Era標籤，來製作運動方面的配備以及制服，如同Wilson 跟Spaulding兩個品牌一樣。

在1940年代，Ehrhardt 認為 New Era 建立品牌形象的時機已經成熟，於是，他決定直接銷售棒球帽給 MLB以及所屬的小聯盟球隊，並且使用 New Era 的品牌名稱。在成功打入職業運動市場之後，Harold t 決定將 New Era 棒球帽銷售的管道，延伸到高中以及大學。他總是這樣說：如果 New Era 所生產的帽子對洋基隊來說是最好的選擇的話，那它就應該是學生選手最好的選擇。”



Harold 總是花很多時間在紐約城的各個區域，選購各式各樣的貨品以滿足他客戶的需求 . Harold 的太太，以手工的方式，將白色的羊毛染成各種不同的顏色，來提供買方更多的選擇 . 而 New Era 也是第一家提供鮮紅色，綠色，以及其他顏色的羊毛帽的公司 .
新時代在早期購買了被使用的縫紉機和導致大約 2,500 個帽子每星期。當製造過程成為了多年來更加技術上推進仍然需要 22 個步驟做一個新時代帽子 : 22 不同套極小值手接觸每個帽子。

在早期，New Era 使用縫紉機縫製帽子，一個星期大約可以製作 2500 頂 . 即便現在使用高科技的機器來製作帽子，但是每一頂帽子在製作的過程中，仍然保有最原始的 22 道手工的製程，以確保帽子的優良品質。

New Era 的創辦人 Ehrhardt 在 1954 年去世，享年 68 歲 . 他所遺留下來的，是對帽業無比的熱情與誠信正直，而這偉大的精神，更是與 New Era 公司緊緊結合，也永存於他的家族與世世代代 . 由於 Ehrhardt Koch 的真知灼見，使得 New Era 公司能夠跟與棒球界以及數以千計的球隊的隊員們，建立起非常密切的長期合作關係。

Ehrhardt Koch 在 Ehrhardt 過世之後，成為第二位的New Era的經營者。他跟他的父親一樣，在帶領公司的期間，有著非常遠大的眼光與領袖的氣質，由於那富有想像力的銳利眼光，讓他成為製帽業的領導者。Harold 對於工作效率非常堅持，他不但提升了員工的工作效率，也讓商品持續保有高品質，這也讓公司有了更好的報酬。

Koch始終是製帽業的革新者。他絕對不會錯過任何可以讓帽子穿戴的更舒適的改良機會，即便只是一個微小的修正或是發明。他有一個發明-防汗帶，至今仍為所有製帽業的標準製程。防汗帶就是在帽內縫上一圈短棉布，讓戴帽子的人在穿戴帽子的時候，額頭與帽子將不會直接接觸。之後他更進一步的在防汗帶內側多加了一曾薄的塑膠片，這樣可以避免汗臭影響到帽子本身。Koch 有許多想法，最後都成為 New Era 帽業重大的決定，也因為他源源不絕的想像能力，讓 New Era 始終是製帽業的領導者 !

1954年，New Era 發表了一個劃時代的帽子款式：The New Era 59FIFTY
New Era 59FIFTY，也稱做 Brooklyn style 這個帽款，也成為 MLB 棒球帽的制式標準 . 59FIFTY 也代表著誠實，品質，忠誠，以及特性。( authenticity、quality、allegiance、and identity)
59FIFTY 也同等於 ”Fitted”. New Era 非常注重 59FIFTY 棒球帽的每一個製程 . 而是否 ”Fitted” 則是每一頂帽子在製作時的最高標準。Harold 認為，唯有非常仔細的去製作每一頂高品質的帽子，使用細緻的 100% 純羊毛，才能讓所有的棒球隊，以及其所屬的球員們，有著明顯一致的形象。從 1994 年開始至今，The New Era 59FIFTY 已成為 MLB 大，小聯盟唯一的官方指定帽款。

1960 年代早期，New Era 在紐約的 Derby 開闢另外一條專為製造 59FIFTY 的工廠 . 而原本在水牛城的工廠，則把重心放在可調式的帽款製作上。如此一來，兩間工廠便可以專心在各自的領域裡從事商品的設計開發與製作，進而確保所有帽款品質的一致性。

New Era 公司非常清楚，即便公司所發明的防汗帶，在配合公司所推出的可調整式帽款之後，很快的就獲得市場的肯定與回響，但是公司仍然持續的在研發 59FIFTY 帽款 . 因為公司知道就算帽子在穿戴時可以調整，卻仍然無法滿足所有戴帽者的需求。

New Era 從 1920 創業開始，以最精緻的帽子製作，最高水準的製造過程，以及非常多有關帽子技術的研發，讓 New Era 常常成為同業的模仿的對象或是業界製作帽子的標準，不斷的進步，不斷的研發，不但是 New Era 的企業文化，他所累積下來的所有成就，也是製帽業最偉大的遺產 !

1972 年，就在 Harold 接手管理 New Era 差不多 20 年的時刻，Harold 的獨子 David，正式接任 New Era 公司董事長的職務，Harold 則接下執行長(CEO)的職務 . 同年，David 的夫人Valerie Koc，接任秘書長以及財務長的職務 . 在 Valerie 加入公司的 30 年間，她成為公司最不可或缺的一份子。她直接參與公司的商品設計，產品市場分析，設計商品 LOGO，設計型錄，並且協助公司執行內部改造與各部門的規劃與建立。
1982 年，Harold Koch 辭世。David 接下公司經營的重擔。New Era 公司在 David 的決策下，開始開設分公司，讓 New Era Cap Company 成為製帽產業裡重要的一份子。


David 堅持要以銷售所有大聯盟，以及所屬小聯盟的比賽帽款，讓 New Era 能以專業運動商品的名號，立足在運動用品的工業中。

在 1980 年代，有非常多的球迷開始注意到球員所配戴的帽子，並且非常希望能夠配戴與球員一模一樣的 59FIFTY 比賽用帽 . 由於這個商機，讓 New Era 公司在短時間之內，獲得非常大的業績成長，也讓 New Era 59FIFTY 帽款，成為美國運動球迷裡最受歡迎的商品。

1991,New Era 跟 MLB 大聯盟合作已經數十年了。由於 New Era 公司對於 MLB 職業聯盟的熱情參與，New Era 於該年正式成為 MLB 以及其所屬小聯盟比賽用帽唯一的合作夥伴。

New Era 公司也協助 MLB 所屬的球隊設計與規劃更精緻的球隊 LOGO，讓 MLB 球員比賽用帽，更有專業運動的質感。

New Era 公司不間斷的支持 MLB 的策略，並且協助他們設定比賽用帽的外型 : 讓所有比賽用帽在外觀上，一率只有各球隊的隊徽以及 MLB 官方標誌 . New Era 在 1994 年，更進一步的成為全世界 MLB 帽款的獨家製作公司，並且獨家享有行銷批發以及販售帽子的權利 . New Era 與 MLB 美國職棒聯盟的緊密合作，彼此互相幫助，共同分享成果的這種夥伴關係，也是業界前所未見的。

1992 年，Ehrhardt Koch 最優秀的孫子，Christopher 進入公司，並擔任董事長的職務 . 而 David 則轉任公司的 CEO. 1996 年，在 Christopher 的主導下，再次進行組織的改造與更新，並且著眼於品牌形象的提升，而這個策略也一直沿用至今。

2002 年晚期，David 辭世 .Chris Koch 繼任為公司的 CEO. 為了讓公司的成就能名副其實，Chris 著手推動使 New Era 成為帽業國際領導者品牌的計畫，仔細規劃商品的分類與授權方式，以利商品在國際市場上能夠順利銷售。

從一間在紐約水牛城的小公司起家，經過了數十年的奮鬥，New Era 不但在美國本土建立了他的帽業王國，在加拿大，歐洲，香港，以及日本更是建立了分公司，而喜愛 New Era 品牌的群眾，更是散佈在全世界各地 .
New Era 在 2003 年六月，開始擴大在歐洲市場的營運 . 由於對歐洲市場的長期經營，在當地已經與許多廠商建立了良好的夥伴關係，這讓 New Era 在歐洲地區，成功地打出了優質的品牌形象 . 在歐洲區市場總裁 Peter Lee 的帶領之下，New Era 成功的取得如 MLB,NBA,NHL… 等職業運動聯盟，在歐洲市場合法販售帽子的權利。

不僅如此，New Era 更進一步的跟歐洲當地的職業運動聯盟，如歐洲職業球隊：The Celtics 以及 The Rangers，簽下製造與銷售商品的合約。New Era 公司更進一步和許多歐洲著名的運動球會合作，製造，設計，以及販售專屬商品。如：Gola，Borussia Dortmund,Leeds United，Bolton Wanderers 以及 Hibernian… 等等，均獲得球隊跟球迷熱烈的迴響與肯定。

世界上不知道有多少的帽子品牌，然而，New Era 可說是人們生活中最好的選擇 . 當 MLB 前紅雀隊巨星馬奎爾 (Mark McGwire) 在 1998 年，打破由 Roger Maris 高懸以久的全壘打紀錄時，他所配戴的，正是由 New Era 公司所設計的特別紀念帽款 . 國際知名導演 Spike Lee 以及歌手 Fred Durst，不但跟 New Era 保有非常密切的合作關係外，他們也是 New Era 帽款的愛用者與推崇者 . New Era 也和流行界與音樂界結合，邀請許多知名設計師，如。Marc Echo,Wale Adeyemi; 饒舌歌手，如 : Fabolous,Dizzee Rascal；滑雪板高手 Marc Frank Montoya；知名演員 Danny Masterson… 等人，共同設計並且發行聯名帽款，此舉獲得運動，流行，與熱門音樂領域的支持者熱烈的迴響。這種積極參與流行，運動，時尚，以及不斷的發展與前進的精神與態度，是永遠不會間斷的。這種經營理念，不單是在美國本土內發酵，更是會拓展到全世界每個角落。

New Era 創立至今已經超過八十多個年頭，他所秉持的客戶第一，品質第一的信念是從不間斷的 . 經由品牌的建立，讓 New Era 的品牌印象深植人心 . 八十幾年來，在 Christopher Koch，Valerie Koch 以及 Glenn Koch 的帶領之下，公司不斷的成長茁壯 . 由家族企業出發，經由謹慎的管理與投資，並將他的獲利反應在未來的遠景以及與公司一起努力的員工上 .

New Era 公司提供了 400 個在紐約西邊的家庭，以及全世界 1,500 個員工生活上的保障 .，New Era 是 FLA( 公平勞動協會 ) 的會員之一，也是該協會在美國境內唯一認證的帽業製造公司，並且已經開始生產與販受帽類商品。

New Era 目前在市場上擁有非常多樣的帽款，從兒童，成人，女性專用帽，球員比賽帽，球迷帽，到限量款，聯名款，甚至於針對特別的城市，事件所設計發行的商品 . New Era 會持續不斷的進步，持續不斷的努力，以期讓世界上所有的人，都可以找尋到屬於他最喜愛，最適合的帽子 !