“星引力”從遊戲切入同志市場，中國的粉紅經濟路還很長

　　這是中國的第一款同志遊戲。也許還不能說這是一場社會推動的變革，但至少，粉紅經濟在中國正在綻放出蓬勃生機。

　　對許多人來說，“ 粉紅經濟 ”已經不是什麼陌生或者奇怪的詞了。在中國，隨著社會時代的發展，公眾對於同性戀群體及其文化的接納程度也與日俱增。如果說Blued創始人耿樂最先在商業領域為LGBT群體發出權利的吶喊，那麼去年1月，崑崙萬維9300萬美元投資美國同誌社交產品Grindr的消息則更加吸引了不少思想開放的投資者的目光。

　　星引力科技創始人朱啟明也看準了這一市場。據外媒消息，今年3月，星引力計劃在國內推出一款同志視頻遊戲Rainbow Town。從遊戲名稱以及大量使用幾乎全裸男性的大膽的人物形象設定中可以發現，這款遊戲定位於打造國內第一款同志遊戲。鮮明的RPG風格同時融合了《模擬人生》的遊戲元素，用戶可以揚起夢想之帆，在虛擬社區中與其他玩家約會，參與時裝表演，也可以玩各種迷你游戲。玩家需要將他們的頭像與Blued帳戶關聯，這也意味著，這款遊戲同樣可以在真實社會中發揮用戶粘性，將虛擬形象發展為現實生活的男朋友。“如果你喜歡他，你就可以觸碰他。”朱啟明說。

　　如今，中國正在經歷自己的粉紅經濟時代。儘管1997年，中國才將同性戀列為非刑事化，在2001年才把同性戀從精神疾病範疇剔除出去​​，但是，近些年社會的迅速發展也使得人們，尤其是同誌群體，在自由戀愛、保護權利方面的意識與日俱增，也有更多的同志敢於表明自己的身份，同時參加一些合法的社會活動。Blued CEO耿樂曾經向媒體表示，“淡藍網在最初發展過程中有幾個重要的轉機，先是被主流媒體新華社報導，然後又被李克強接見，頂著很大的社會壓力，從不時被關閉，才最終走到了有眾多會員的今天。”可見整體社會環境在同志文化方面變得更為接納和包容。

　　去年11月，由淡藍網發起的首屆粉紅經濟創新創業大賽在北京迎來決賽。星引力科技是六個入圍的初創團隊之一。移動遊戲飛速發展的時代，不少投資人慕“錢”而來，卻導致手游出現“產品何其多，精品卻很少”的尷尬局面，星引力科技走出了一條不隨波逐流，有特色的遊戲之路，聚焦“粉紅經濟”，研發“彩虹遊戲”，挖掘藍海市場的潛力。其實，同誌社群的市場遠遠不限於同誌之間，時代的發展也使曾經秘而不宣的同誌之愛獲得了另外一批忠實擁躉——腐女。在Rainbow Town遊戲中，二次元、動漫等色彩也增強了其群體適應性及可塑性。朱啟明說，同誌群體往往比一般人更注重產品的精細度，如果能夠吸引這樣的用戶人群，證明你的產品做得一定不壞。

　　在遊戲開發過程中，朱啟明一直在思考用戶究竟有什麼樣的需求，而他發現，同性婚姻是被頻繁提及的詞語。因此，在Rainbow Town中，朱啟明設置了一個教會，其中的角色可以結婚。“我們也在努力實施嬰兒領養功能，”朱啟明說，“如果放在幾年前，市場也許還不足以接納這樣的遊戲，雖然如今也只是有極少的同性戀出櫃，但社會公眾態度的改變是有目共睹的。”他希望這款遊戲能夠成為同誌群體情緒的發洩口。“我一直想為同性戀做點什麼，Rainbow Town就是為他們提供機會，去做一些日常生活中不能做的事情，比如根據自己的喜好穿衣服，或者就是大膽地做自己。”

　　越來越多的企業意識到，LGBT消費者市場有很大的挖掘空間和發展潛力，企業也在努力打造“ 同志友好”，甚至會針對同志開發一些特有產品。據英國《衛報》，像星巴克、阿里巴巴、耐克和阿迪達斯這樣的全球性公司已經開始在中國營銷自己為LGBT友好的行為。去年，淘寶組織了十對同性戀中國夫婦在洛杉磯結婚的旅行。“這只是另一種業務拓展方式，他們只是表現出自己的態度，真的。”耿樂說。

　　當然，遊戲的推出也經歷多重考驗。儘管國家媒體及社會對LGBT主題的內容採取包容態度，但我國仍然禁止電視上所有關於同性戀的描述，對電影、互聯網的規定更加嚴格，打擊“粗俗，不道德和不健康的內容”的傳播。因此，遊戲中，“教會”場景的設定就需斟酌再三，文字內容也要十分謹慎。朱啟明選擇將Rainbow Town定位為可愛，而不是變態，更不會觸及色情領域。

　　Rainbow Town將在中文版推出之後繼續發行一個英語版本。星引力科技期望在中國引領一場小型的同性戀革命，很快，該公司也會在中國發布另一款不同的、純粹的“虛擬男友”遊戲。公司未來的發展一方面在於自身產品的打造和商業策略，但政策和社會公眾的態度仍具有很大影響力。儘管投資創業者積極擁抱LGBT群體，但整體上，國家政策也許在很長一段時間只會保持中立。社會的每一點進步都離不開先進倡導者的努力，企業有責任創造一個良好環境，維護同誌群體的平等和權利。這是一個漫長的學習過程，也許，暫且還不能成為一場社會推動的變革，但至少，粉紅經濟在中國正在綻放出蓬勃生機。

　　(作者：bnghj |來源：36氪 )