中國同性戀、雙性戀和跨性別族群的消費力愈來愈引人注目,
品牌忠誠度高、可支配所得也多。美聯社
中國同性戀、雙性戀和跨性別族群的消費力愈來愈引人注目,品牌忠誠度高、可支配所得也多。美聯社
【林文彬/綜合外電報導】
李勝(音譯)最近剛買新的SONY智慧手機,喜歡出國旅遊,花錢時很少猶豫。這位住在上海、年薪12萬元人民幣(1.88萬美元,約62萬元台幣)的人力資源主管與其他人相比並沒有什麼特別之處,唯一不同的是他是1位同志。李勝說:「我買我需要的東西,從消費品、洗髮精、沐浴乳到電子產品都有,我下次可能會買iPhone。」
LGBT族群消費力高
同志長期以來在中國是禁忌議題,但中國LGBT(女同志、男同志、雙性戀和跨性別者)族群的消費力卻愈來愈引人注目。同志商務(WorkForLGBT)對中國1萬8647萬名LGBT人士的調查顯示,中國LGBT人士的月薪平均達到1萬298元人民幣,是全國平均值的5倍。另外,這些人的品牌忠誠度通常較高,可支配所得也比較多,原因是他們大多沒有後代。
同志商務創辦人畢信樂(Steven Paul Bielinski)說:「過去1年中國本土企業陸續開始對LGBT族群打廣告並透過社群媒體接觸他們,以及表達對LGBT族群的支持與包容。
中國企業在招募及留住人才時開始察覺LGBT族群的重要性,中國有數千萬名LGBT消費者。」
中國男同志交友行動裝置應用程式(App)Blued執行長耿樂指出,中國的LGBT族群人數超過7000萬,相當於英國總人口或北京、上海、廣州和深圳人口數總和。美國研究公司Community Marketing & Insights 2014年估計,中國LGBT族群每年花費4700億美元。
阿里巴巴集團是中國首批瞄準LGBT消費者市場(又稱為「粉紅市場」)的企業之一。
阿里巴巴旗下的淘寶去年與非官方LGBT機構合作,選出10對同志情侶赴美國洛杉磯結婚。另外,淘寶也與上海百麗絲家紡公司結盟,販售許多以LGBT為主題的寢具。
提倡LGBT族群權益的愛白網工作場所計劃負責人黃耀華表示,淘寶的舉動象徵中國企業跨出1大步,目前中國只有少數企業察覺粉紅市場的重要性,但未來5至10年這類企業會大量增加。他說:「淘寶這麼做是好現象,顯示中國企業開始發現對LGBT族群持開放和包容態度對他們的生意有幫助。」
出國最愛港泰澳台日
中國LGBT族群的消費力也能從他們出國的頻率略之一二。同志商務的調查發現,中國LGBT族群比其他人更常出國玩,他們特別喜歡去覺得自己受到歡迎的地方。
數據顯示,如果只看亞洲國家,中國LGBT族群最喜歡去香港,其次是泰國、澳門、台灣和日本,亞洲以外國家則以美國最熱門。
目前和伴侶在上海同居的女同志April說:「我的男同志朋友都很喜歡泰國,泰國是男同志天堂。」
事實上,不只是中國,其他國家的LGBT族群的消費力也很驚人。提供理財服務給LGBT族群的LGBT Capital去年估計,全球LGBT族群1年花費3.7兆美元。
另外,全球LGBT族群估計有14兆美元財富,其中光是美國LGBT族群就擁有5兆美元。
中國LGBT族群現況
●人數:逾7000萬人
●工作狀況:53%有全職工作
●平均月薪:1萬298元人民幣,是全國的5倍
●每年消費金額:4700億美元
●居住地:21%住在1線城市
資料來源:綜合外電