Hallm​​ark情人節廣告中的同性戀人尤金娜(左)與科琳娜

　　作者：潘家鑫(中國文化大學廣告系助理教授)

　　情人節寫卡片表達愛意了嗎？美國百年賀卡品牌Hallmark今年推出感動人心的情人節廣告 “在紙卡上寫下心意”，以訪談方式讓受訪者除了用“愛”這個字之外，具體描述彼此感覺，分別有6對不同年齡層的愛侶接受訪問，其中一對是女同性戀人，引起關注。

　　無論廣告呈現社會真實情況，還是為了向特定社群示好，或引起爭議性話題，同性戀社群似乎已成為主流品牌廣告不容忽視的目標之一。隨著美國各州陸續通過同性婚姻合法化，聯邦法院裁定同性婚姻禁令違憲，影視、職業運動等明星以及蘋果CEO庫克等名人公開出櫃，上週聯邦法院撤銷阿拉巴馬州大法官的同性婚姻禁令，使美國婚姻平等的州增加至37個。然而宗教保守人士仍有同性婚姻“破壞家庭人倫、導致社會淫亂”的疑慮和心防，因此同性戀“禁忌”仍有待主流媒體突破。

Honey Maid推出同性戀家庭題材廣告《爹地和爸爸》

　　主流廣告呈現同性之愛，是去年開始的趨勢，最先引起爭議的是百年大廠格拉姆餅乾旗下的全麥餅乾品牌Honey Maid，推出“如此全面”系列廣告，呈現美國變遷中的家庭面貌，其中40%是非原生家庭，無論是單親、重組家庭的親子關係，還是同性戀認養家庭題材的《爹地和爸爸》，都有滿滿的愛。後續廣告則將反同性戀人士的抗議文字印成紙捲，拼成Love，廣告公司稱引起的好評是差評的10倍，在電視和網絡播出後的兩個月內，產品銷售量增加7 %，30秒電視廣告入選年度十大廣告。

一對同性伴侶和他們的女兒在Cheerios廣告中亮相

　　同一時間，早餐麥片Cheerios也採用類似策略，系列廣告在加拿大法語區播出，包括呈現男、女同性戀家庭的廣告。美國直播衛星電視廣告為推廣橄欖球賽轉播，展示一對“基友”爭球擒抱。而今年的廣告年度盛事“ 美國超級碗大賽”電視轉播中，澳大利亞珠寶品牌Michael Hill以30秒費用高達450億美元的廣告“我們為愛”呈現不同的情侶，包括同性戀人。有別於2010年轉播超級碗的CBS電視網以“不符合轉播標準”為由撤下同性 ​​戀交友網站廣告，今年負責轉播的NBC電視網對同性戀題材廣告包容得多。

珠寶商Michael Hill在超級碗大賽期間推出的廣告 

　　台灣多元成家運動方興未艾，以“我們結婚吧”十二星座系列廣告成功塑造品牌形象的伊莎貝爾喜餅，去年也推出《他他篇》，以“在愛之前、人人平等”為主題，講述真實的老少男同性伴侶的故事，電視廣告引起部分觀眾抗議，要求停播，而網民們則瘋轉完整版網絡視頻，更入選台灣微電影協會“年度台灣十大精選行銷類微電影”銅獎。評選委員認為該廣告勇於挑戰社會偏見，以同性戀夫夫形像傳達“真正的幸福就是如此單純”的理念。

伊莎貝爾喜餅廣告《他他篇》記錄同性伴侶故事

　　“愛”是恆久的品牌價值主張，也是最討喜的廣告策略，而同性戀的呈現，究竟是反映社會文化的脈動，還是會引起觀眾的社會認知，進而推動社會風氣開放，值得觀察。

(來源：中國時報)