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社交程序blued:如何在同志商海衝浪(圖)。(2014.05.29)

社交程序blued:如何在同志商海衝浪(圖)

  作者: Cassie Jiang (英國Life 360°) 譯者: Sherwin (淡藍網)
  

  Blued是中國最流行 ​​的同誌社交程序,它在中國市場競爭中領先於國外同行,正準備向國際市場發展。淡藍網是中國最大的同志門戶網站,其CEO耿樂先生是blued創始人,他 ​​會講述如何在粉紅經濟浪潮裡“衝浪”。

  打開新浪微博,你會在“不再恐同”話題中發現79000多條支持LGBT(同性戀、雙性戀和跨性別者)的微博,其中有耿樂的留言:“我是CEO,我不恐同!”

  5月17日“國際不再恐同日”前後,英美等地同性婚姻合法化也成為LGBT支持者的新話題。

  最近,耿樂對美國的訪問學習之行剛剛結束。他參觀了華盛頓、紐約、舊金山這樣的大城市。作為淡藍網旗下blued程序的創始人,他 ​​調研了美國當地的同誌社群和他們運用社交媒體的方式。

  14年前,淡藍網還只是個名為“淡藍色的回憶”的小網站,由耿樂一人運營。兩年前,耿樂是一名擁有20多年工齡的警察。現在,他已成為了33名員工的領導,其中30人是同性戀者。

  正如粉紅經濟迅速發展一樣,這一切進展很快。Blued誕生才4個月就獲得300萬元天使投資,今年2月又獲得千萬級A輪融資。

  現在他們正著手開拓國際市場。耿樂說:“我的夢想是有一天能在納斯達克(NASDAQ)上市,並向世界宣布,我們中國同志 IT公司能行!”

  這不是浮誇,而是全球粉紅經濟浪潮中可預見的“衝浪者”的未來。一家科技、傳媒與通訊投資公司的財務助理戴安吉(Angie Dai/音譯)說,LGBT群體有較高的消費慾望和消費能力,婚姻和子女帶給他們的壓力較小,但情感和社會孤立造成的壓力較大,因此他們在個人形象、旅遊、娛樂等方面支出較多。

  她還說:“不斷增長的粉紅經濟反映了社會對LGBT群體的關注度上升。”她指出,越來越多的國家允許同性婚姻,“政府和公眾都開始了解他們的生理和情感訴求”。

  目前針對同志的生意大多是酒吧、餐飲、娛樂等行業,社交媒體作為新興的信息技術領域分支,能滿足LGBT群體的多元需求。

  為5%人口服務,超越性、友誼和愛

  同樣,總部位於英國的拉拉交友程序Dattch的CEO羅賓·艾克斯頓(Robyn Exton)正忙於5月9日在洛杉磯的上線活動。作為維拉(Wayra)倫敦孵化隊列中的17家公司之一,去年9月Dattch完成了10萬英鎊天使投資。羅賓說,我們已經在英國和美國上市了,打開澳大利亞和中國的市場只是時間問題。

  然而適應中國的市場並不容易。Blued稱其在中國有400萬註冊用戶,是Jack'd的1.5倍。

  打開Jack'd,你會看到菜單式的照片列表,顯示距離最近的其他用戶;你可以查看任何人的資料,在3分鐘內開始聊天,然後約定地點,不到20分鐘就能見到那位男生。

  儘管有些人會尋找友誼或真愛,但這種程序通常被視為“約炮”工具。

  耿樂回應:“性是人類的天生需求,同性戀不壓抑性。”他相信,只要不違背法律和社會公德,通過社交平台來滿足生理需求、尋找友誼和愛,既是權利,也是隱私。程序只是工具而已。

  耿樂也曾是Jack'd用戶,他不否認blued的最初版本參考了Jack'd的設計。他說:“我們作出自己的改變。始於約會,卻不止於此。”

  世界上約5%人口屬於LGBT人群,在中國,這個數字就是7000萬。耿樂設想,blued就是要為這些不能很好享受一般社交媒體的人群提供服務。

  “我們要藉助社交活動和資訊來提供更深層、更全面、更完善的服務,例如設計手機遊戲,與電商合作實現網購等等。”

  在美國的調研令耿樂印象深刻,“他們還沒有一款真正基於社交網絡的同志程序,市場發展並不充分”。於是他開始考慮進軍國際。

  通過新媒體預防艾滋

  淡藍一直致力於在線上線下推進LGBT公益事業。作為民間組織代表,耿樂有機會與時任國務院副總理李克強(現任國務院總理)和英國前文化大臣瑪麗亞·米勒(Maria Miller)一起討論防治艾滋和LGBT權益問題。

  他也曾接受聯合國艾滋病規劃署執行主任、聯合國副秘書長米歇爾·西迪貝(Michel Sidibé)的訪問,共同討論環境、網絡和艾滋病等話題。

  隨著blued上線,他們的防艾活動也從電腦擴展到移動設備上。Blued用戶在線率達30%,意味著日活躍用戶有120萬到200萬。人們每天都會隨處攜帶手機,所以這款程序有助於直接與他們建立聯繫。

  耿樂還說,他們通過blued宣傳安全性行為和預防艾滋的知識,並推廣HIV測試。“測試是個人的,有助於保護隱私。”

  他們還邀請同誌社群的名人分享出櫃故事和對抗艾滋的經歷,以此鼓勵他人。

  上個月,耿樂受聯合國艾滋病規劃署、世界衛生組織和全球基金邀請,在日內瓦分享防治艾滋和通過新媒體推動社會公益的經驗。

  在會議上,烏干達代表提到了法律和同性戀恐懼症給艾滋防治帶來的困難。他說,他們甚至無法為防艾人員配置電腦。

  耿樂相信,他們在公益事業上的努力有助於促進業務。最近他們印製了以“國際不再恐同日”為主題的宣傳冊,準備免費發放。

  隨著經濟發展,中國社會對LGBT人群越來越友好。“人們需要接受(這方面的)教育,包括公眾、政府和投資者,”耿樂說,“他們正在接受教育。”

  最初幾年,淡藍網被視為有傷社會風化的網站,不斷遭禁。社會公益行動幫助淡藍和blued樹立良好的品牌形象,贏得政府的信任和支持,業務也獲得更多人認可。耿樂說:“許多投資人都聯繫我們洽談合作,但我們目前不缺資金。”

  他們甚至要讓blued走向世界,從東南亞開始,推向西方。

  未來的共同趨勢?

  由於政治和文化差異,各國用戶的習慣大相徑庭,淡藍的商業模式不一定適用於所有同志交友程序。

  中國的LGBT群體缺乏線下基礎設施,因而轉戰網絡,特別是更隱私的移動設備程序。耿樂補充道:“他們(美國用戶)只用這樣的程序來結識別人並見面,但中國用戶渴望得更多。”

  英國、美國等發達國家有同性戀酒吧、Facebook以及更寬容的環境,他們不太依賴移動社交程序。最著名的同志交友程序Jack'd和Grindr一直著重於交友,他們現在做得很好。

  耿樂不僅把淡藍視為商業公司,也把它看成擔負社會責任的組織。他相信,如果淡藍能上市,一定會在中國和全世界引起更多對中國LGBT群體的關注。

  耿樂說:“我們永遠都不會忘記身為LGBT社群成員的責任,永遠不會忘記我們來自哪裡。”

  淡藍北京工作室的牆上掛著他和另外7位同志的合影,他們就是最初創立淡藍網的8名成員。他們半裸著站在一起,用彩虹旗(代表同志驕傲)裹住腰部以下。他們臉上的笑容像彩虹旗的顏色一樣明麗。

社交程序blued:如何在同志商海衝浪(圖)