視頻：10大經典同誌廣告媲美優質微電影。（補：2014.01.08）
好的廣告和微電影其實很相近，都需要精巧的構思和傑出的戲劇效果。儘管在中國的電視屏幕上仍然看不到直接描寫同志的廣告，但我們所處的外部世界已經遠比從前開放和包容。很多國際品牌都推出了針對同志消費者的廣告，這些廣告甚至讓非同志人群看到後也會留下深刻印象，從而實現營銷效果。下面就是10個比較經典的同誌廣告，不妨欣賞一下國外的創意和想像力！
1. Politiken (政壇報)：http://www.danlan.org/disparticle_45711.htm
在這個丹麥《政壇報》(Politiken)的廣告中，我們首先看到一個拿著酒杯、衣冠楚楚的英俊男子，他一邊品嚐杯中酒，一邊含情脈脈地望著愛人。他的愛人則在廚房切菜，時不時抬頭與他對望。男子終於按捺不住，走到愛人身邊，先用手愛撫對方的臉，然後兩人開始擁吻、拉扯衣服，最後倒在料理台上，蔬菜水果什麼的全被推到地上。突然男子問：“你忘了買百里香(地椒，一種香料)嗎？”“百里香？”他的愛人抬頭看到攤在料理台上的報紙，上面寫著菜餚食材，其中就有百里香。然後打出標題：Politiken，生活的報紙。
這應該是最早也是最出名的同誌廣告之一了，它拍攝於1993年(感嘆：北歐人民對於LGBT是真愛啊)，作者是丹麥大導演拉斯·馮·提爾(Lars von Trier)。如果對他的名字不熟悉，你也許聽說過他的作品：《破浪》、《狗鎮》、《黑暗中的舞者》……
2. Guinness (健力士啤酒)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_2.htm
鏡頭一開始就是亂糟糟的屋子，在懷舊背景音樂“Stand by Your Man”中，出現一雙戴橡膠手套的手。接下來，我們看到一位身材有型的年輕男子在一邊梳洗準備上班，一邊把屋子搞得更亂：不關水龍頭，東西到處丟……可是總有一雙手跟在他身後幫他收拾。接著打出字幕：我認為男人和女人天生就不該住在一起。他們完全是兩種不同生物。
男子終於打扮好了，咬著麵包、手拿咖啡準備出門。他轉過身在追出門的男朋友(一個穿白色羊毛衫的帥哥，笑起來超可愛)臉上吻了一下，然後衝上車，順手又把咖啡杯忘在了車頂上。男子轉過頭對男友得意地微笑，男友只能一副無力的樣子，苦笑跟他揮手告別。當然，那個咖啡杯在車子開動後就哐當掉了下來，於是男友又戴上了橡膠手套……這時再次打出字幕：“不是所有黑白分明都是有道理的。”然後就是由黑白色組成的健力士啤酒特寫。
這是英國老牌啤酒廠商健力士黑啤在1995年拍攝的黑白廣告，作者是美國著名獨立導演、後來曾拍出《美國X檔案》的托尼·凱耶(Tony Kaye)。廣告非常有趣，可惜從未播放過。因為在廣告完成後，健力士高層大驚失色，認為一家老品牌不能做如此露骨的同誌廣告——他們的顧客對象可是主流消費者，於是健力士乾脆否認了這個廣告的存在。而托尼·凱耶卻說：“他們認為這個(廣告)毫無價值，可我卻認為它很有意思，說不定能賣上好些啤酒呢！”
3. Impulse (衝動體香露)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_3.htm
這個拍攝於1998年的英國體香露廣告格外溫馨，裡面的女孩可愛得像紅蘋果。廣告裡這個可愛女孩捧著滿滿的購物袋，結果被反方向走過來的兩個帥哥撞個正著，東西散落一地。其中一個趕緊蹲下幫她撿東西，女孩一看是位拉丁帥哥，氣立刻消了一半。帥哥彷彿被女孩身上的香氣吸引，兩人在撿東西的時候手指多次相碰，帥哥甚至幫女孩撿起了安全套。只見女孩尷尬地吐吐舌頭，似乎這場邂逅隨時會發展出更多……
沒想到此時帥哥同伴拍拍他的肩膀，兩人就走了。女孩不解地看著帥哥離開，然後打量她的周圍：男人們親密貼在一起，妖嬈老頭臨街眺望，還有一隻可愛的小狗歪頭看著她。女孩再看看搭肩離開的男人，那個幫她撿東西的帥哥回頭對她歉笑。女孩一拍額頭，一副恍然大悟的樣子：原來她是在同誌社區呢！然後打出廣告詞：男人行事，總忍不出衝動。起到一語雙關的效果。
4. C35 (西門子手機)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_4.htm
西門子在2000年為其主打手機C35製作的廣告非常性感。場景是一家擁擠舞廳，一個粉靚粉酷的黑髮美女一進場就吸引了眾人目光，旁邊穿著性感的金發姐姐更用挑逗的目光看著她。當黑髮美女經過一個穿透視裝的俊美帥哥時，帥哥一把摟住她的腰，兩個人開始性感熱舞。當黑髮美女看到男生的吊墜是雙子圖案時，她從褲袋裡拿出西門子C35手機，上網查看他們的星座契合度。手機顯示“完美配對”，於是她滿意地將手機放回褲袋。然而此時卻迎面走來一個更年輕帥哥，一把摟住第一個帥哥，兩人的項鍊一模一樣。原來那並不是雙子符號，而是代表同志。不過黑髮美女也沒有失望，她轉過身來，就看到之前的金發姐姐依然對她露出誘惑的笑容……
這個廣告由一開始常見的男女異性戀熱舞，到最後戲劇性地揭示結果：原來大家都是同志，結果大家盡興而歸。這樣的同誌廣告非常具備正能量。
5. Hyundai (現代汽車)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_5.htm
風和日麗的一天，一位中產階級婦女開著車，旁邊坐著英俊年輕的情人。當他們接近交通燈路口時，她把座位放倒讓小伙躺下，原來路口停著的另一輛車上坐著她丈夫。女人向丈夫示意她是去拿乾洗的衣服，丈夫對妻子微笑致意。當丈夫的車子開走後，女人再把座位拉起來，她的年輕情人沖她坏笑。然而此時丈夫也把座位拉起來，旁邊竟然坐著一位戴牛仔帽、穿緊身白T恤的熟男，兩人相視一笑……
這個廣告獲得2001年歐洲“最基廣告”大獎，客戶是韓國現代汽車公司，連背景歌曲也是專門創作的。現代在接受采訪時聲稱這個廣告有個更“安全”的版本，也就是把丈夫身邊的人換成年輕女子，不過他們在最終拍板時還是毫不猶豫地採用了前一個版本。當然，單純從廣告本身來看，換成女子就很難有這樣的戲劇效果了。只是如此歪斜的三觀，恐怕也只有歐洲人才會樂此不彼了！
6. Pond's (聯合利華)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_6.htm
2001年聯合利華為旗下的旁氏美白霜製作了面向亞洲地區的同誌廣告，創意和前面提到的體香露有異曲同工之處，只是更強化了日用品的“無心” 功效。
首先出現在鏡頭里的是一對緊握的手，然後是並排而行的一男一女手指摩挲，皮膚白皙的漂亮女子對著男孩微笑。當女子走到街角轉彎時，我們突然發現原來他們不是一起的！男孩其實是跟男友手牽著手，而男友發現他差點跟別人走時還頗有些氣憤呢。最後兩人又好氣又好笑地和好如初，手挽手離開時男孩又回頭又看了女子一眼……
7. Levi's (牛仔褲)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_7.htm
2007年美國牛仔褲品牌Levi's的廣告中，一個眉目深邃的亞裔男子準備拉起牛仔褲，結果拉到一小半時，整棟樓開始顫抖，轟的一聲街角電話亭拔地而起，裡面一個金發帥哥正要打電話給他，兩人眉目傳情地對望了一下。隨著牛仔褲褪下，整個地板開始恢復原狀。男子的表情從不可思議到原來如此，這次他爽快地直接拉上牛仔褲，煙霧瀰漫下他發現已經直接身處大街。金發帥哥掛掉電話，兩人並肩走進繁華的夜景……
Levi's其實為自己的501牛仔褲準備了直彎兩款廣告，創意都一樣，都是通過拉起牛仔褲打破空間限制，只不過直版的電話亭裡是一位金髮美女。Levi's承認這樣做最初是因為預算有限，但他們後來一想：嘿，既然我們同時面向這兩個市場，為什麼不向他們提供同樣的產品價值呢？只是最後兩個男生沒有手牽手，實在讓人感到美中不足。
8. McDonald (麥當勞)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_8.htm
作為餐飲業巨頭，麥當勞直到2010年才推出第一個(面向法國投放的)同誌廣告，然而就是這個廣告惹出了軒然大波。廣告中一個沒出櫃的少年坐在座位上，手裡有一張班上男生的照片。電話響了，他跟照片裡的某人情話綿綿，而他的父親正在收銀台點餐。然後父親端著套餐回來坐下，與兒子談校園生活，說兒子現在和他當年是有多麼像啊，兒子則露出會心的微笑。最後是宣傳語：不管什麼身份，都請來麥當勞。
其實這本來是一個很溫馨的廣告，但很多同志表示裡面對性取向的暗示過於隱晦，像是在肯定不出櫃，最後的宣傳語Come as You Are更是奇怪，有人甚至挖苦說這就像基地組織的招募口號。不過這個廣告播出後，網上出現了各種五花八門的惡搞作品，也算對同志作出了積極貢獻吧。
9. D&G (杜嘉班納)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_9.htm
直接上一個同志品牌好了。D&G (杜嘉班納)，意大利享譽全球的奢侈品牌。字母D和G就來自一對同志設計師伴侶(現在分手了)。杜嘉班納從一開始就確立了立足同志的廣告風格，而且喜歡玩跨界，從服裝到後來的配飾、眼鏡、手錶甚至電影。該品牌為手錶投放的三則廣告中，有洗手間的艷遇，街頭幫派成員的情不自禁，趕赴約會的接吻，配的全是活潑奔放的拉丁舞曲，無一不是將男男進行到底。只是沒有劇情，讓人蠻意猶未盡的……
10. Schmitts (週六夜現場SNL)：http://www.danlan.org/disparticle_45711_4_10.htm
這不是真正的商業廣告，但正因為如此它才能肆無忌憚、葷腥無度！美國著名喜劇演員亞當·桑德勒和克里斯·法利扮演一對幫朋友看房子的哥們，他們發現游泳池已經荒廢，但注入水後奇蹟發生了：無數性感男體瞬間把他們包圍。兩人抬頭向上帝告白：謝謝您，然後開始香艷無比的消暑。這是兩人2009年為“週六夜現場”節目拍攝的偽啤酒廣告，它模仿了所有啤酒廣告的元素：炎炎夏日、泳池、性感的肉體，當然還有啤酒。作為好萊塢著名的“爛仔幫”成員，兩人的表演簡直賤得可以……