一直在想為什麼喜歡用名人來做為代言人呢？莫非這些名人身上有什麼意義使人著迷呢？我想來說說！

名人或是明星這種大眾人物身上所背負的不只是一種被鏡頭所包圍的金色光環而已，他本身也為文化生產業中的符號商品。廣告公司所運用的廣告策略就是用社會商業角度去消費明星們所有的價值，制約消費者在選購產品或建立品牌認知的時候能夠把明星代言人帶他們的美好視覺經驗轉移到商品或品牌上面，好完成一次的購物行為。只是明星，這特殊的符號象徵，為什麼會讓消費者買單呢？消費者怎樣去看待或是如何去詮釋每次看到不同的明星所代言的商品廣告呢？

在捷運上看到侯姓女星為一身體清潔產品拍攝一平面廣告，廣告文案所要呈現的是身體的清潔與細嫩的皮膚觸感。我看到這廣告後，我第一個直覺的：為什麼找這侯姓女星呢？沒有人知道他的皮膚觸感如何阿？她的腿怎麼是那樣咧？這是形象廣告徹底打破這女星在許多人心中佔有維納斯的角色扮演，而從天堂墜落至地獄的陰間中。當然這是很基本的想法，為什麼使用少女素人呢？因為少女的確可以扮演細皮嫩肉的角色，侯姓女星已經到輕熟女的階段，很難與本品牌在此次推出的廣告訴求有合理化的連結。即使廣告主想利用古典制約的方式來控制消費者有直接性的，直覺性的消費行為，我必須說這支廣告在操作上策略上有些失敗。失敗的點我認為有幾項：

一，符號是一種在社會上既定俗成且既有經驗的累積過程。要讓大眾能夠得到共鳴就必須使用冗贅性高的符號編碼，讓閱聽人在接受到此廣告訊息時，可以輕易的解讀在本次廣告中所要傳達的隱藏含義。因為意義是無法透過廣告的圖像或文字來完整表達的，只能藉由載具的呈現，如音樂，文字，圖畫等等來解碼符號中所包裝的意義。然而每個人在詮釋內容文本時所解讀的結果大不相同，因為人生活在家庭背景相異的環境中，擁有差異性大的價值觀，美學觀以及社會文化觀。不同的觀點會成為一種噪音來影響人們在看到某一則廣告所訴求的內文時的判斷正負面，也就是廣告態度的差異。

而態度會影響我們對於符號的認知有逃避或選擇暴露的項目。符號這玩意很有趣，因著有人類在潛意識中有著各自的價值觀的判斷跟解碼，為此，當廣告代理商在設計每一次的文本情境時，引用的人物角色或是氛圍都會讓消費者在連結商品跟廣告間有一定距離的說服拉扯。侯姓女星在廣告情境中躺在數萬多的花朵上，穿著樸素的內衣，似乎想讓看者著重的是明星身上的皮膚細緻度，因此她的臉是側著，並且還試著用頭髮蓋住半邊臉龐，好像想隱藏什麼含意讓我們只關心到他們所設計的點上。可惜的是，大家對於侯姓女星來說是一個非常極度想窺視的焦點人物之一，有可能她還是某些男人在夜夢燈火暗垂時，所絲絲戀慕的性幻想對象。碰的一聲，打破了眾多男性大腦右邊所擺設的玻璃花瓶，她是男人們心中所保持的純淨處女代表作，現實是殘酷的。殘忍的破壞基礎建設，讓眾多雄性朋友們產生認知不和諧。心中所保持美麗，性感毫無瑕疵的女神，怎麼會是赤裸裸的展現在