卡通傳奇 喜羊羊救活廣東玩具廠

 廣東原創動力的卡通「喜羊羊與灰太郎]，創下大陸動漫產業的奇蹟，主要獲利模式來自「授權」，並延長產業鏈，與製造業密切聯繫開發動漫衍生品。 MOMO親子台／提供

一個源自大陸廣東本土的卡通，讓4億個大陸小孩瘋狂，更因配合廣東製造業大省優勢，藉著授權，帶動完整動漫營銷產業鏈，挽救不少瀕臨關廠危機的代工廠。

Momo兒童台裡最受歡迎的卡通明星當屬「喜羊羊與灰太郎」，這個出品於廣東原創動力的卡通，創下中國動漫產業的奇蹟，最主要的獲利模式來自於「授權」，這也跟廣東特色有關。

廣東原創動力文化傳播公司宣傳公關部總監吳惇昨晚對本報記者表示，喜羊羊與灰太郎會這麼紅，關鍵在「內容」，有好的創意才能有好的作品，才能得到觀眾的喜愛。「喜羊羊和灰太狼」創新性在於「要歡樂，不要說教」，打破中國製動畫片說教套式，讓人耳目一新。

不過，喜羊羊的成功，最被推崇的就是它找出中國動漫產業的營利模式，由且成為一個典範。

在中國，動漫企業通常獲利模式是，從製作動畫電視劇開始，將動畫電視劇賣給電視台，一般可以收回成本的20%左右；再來申請立項，爭取政府財政撥款，不同情況多少不一，然後，打進中央電視台頻道，不少省區市都有獎勵、補貼機制，也就是說，只藉著電視播出營利。

不過，喜羊羊卻是靠著電影票房搭上周邊產品授權來營利。廣東原創動力文化傳播公司高級顧問盧永強昨天與本報記者連線時說，「動漫要賺錢，要有開發衍生品的構想」，廣東原創動力在設計形象時就考慮到將來開發衍生產品的需要。

生產或者開發這些衍生品需要工業企業的支持，盧永強強調，「延長產業鏈就必須與製造業密切聯繫」，廣東原創動力與眾多知名商家結成策略夥伴，開發生產音樂圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、螢幕保護程式、多媒體等動漫衍生品。

喜羊羊幾乎救活了不少在廣東的代工業，盧永強說，廣東日報今年3月曾經大篇幅引述一個玩具廠老闆的話，「想不到喜羊羊，救活了我的廠」。原來，2008年受國際金融危機影響，外需減弱，廣東不少做外銷貼牌代工的玩具廠都面臨倒閉，但因這些為迪士尼做代工的廠品質不錯，廣東原創動力跟他們簽約，生產喜羊羊系列商品，據說一隻單價人民幣48元的玩偶，在北京、上海都賣到斷貨，先前為迪士尼等知名外國玩具商做貼牌加工，利潤率不到10%，現在達到30%。【經濟日報／記者鄭圭雯／台北-廣東連線報導】

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