2017-03-31 17:23:41mgk0kv93ns
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我眼中的小米筆記本其實之所以說是期待，也是由於小米之前的成績——在移動電源行業和USB插座行業，都幾乎從零起步，迅速占領瞭市場一線甚至領導地位，讓原本的業內巨頭深受打擊。這次歷史會在筆記本行業重演嗎？
想必看到配置和價格一出，不少競爭對手都松瞭一口氣：小米並沒有魔法。看來這次，小米無法像以往一樣從進貨渠道瘋狂壓低成本來換取極致性價比。
可以說兩款小米筆記本的配置，都有業內巨頭代表作的影子，3499元的酷睿m3版本，自然是對標蘋果的MacBook低配版，作為一臺輕量使用的上網本將將夠用；而4999元的獨顯版本，最大的亮點無疑是在這個價位搭載瞭超極本最強的NVIDIA GeForce 940MX獨立顯卡，直接對標萬元級別的Surface Book，並且紙面性能超出售價更高的MacBookAir不少，運行DOTA2、LOL或者穿越火線等常見的網絡遊戲都不在話下。可以說是小米搶占超極本潛在用戶之心，路人皆知。
甚至發佈會還沒開完，很多原本準備入手MacBook Air的朋友立馬咨詢餐廳油煙處理我，是否可以考慮買小米，畢竟蘋果那款低可視角度的TN屏幕真的很難在當今IPS滿天飛的時代站穩腳跟瞭。
初步看來，小米做瞭非常精準的卡位：沒有如Geek和數碼愛好者為主的網友那樣堆出i7+960m這樣的極致性能筆記本，而是選擇瞭首發兩款超極本。作為筆記本行業中相對利潤空間較大的細分領域，也自然可以給小米一個“在細分品類下最佳性價比”的機會。
小米筆記本的抉擇至於為什麼小米筆記本Air沒有再次創造性價比神話，我們不得不回過頭來，看看筆記本電腦研發和生產的主要流程。進入消費級市場20多年，筆記本電腦已經走過瞭高速發展期，慢慢進入平臺期。就像汽車工業，剛開始的十幾年，不斷推出更快、馬力更大的新款車型，後來各傢都很難有爆炸性的突破，隻能開始差異化競爭和營銷大戰瞭。
筆記本電腦也不例外，經歷瞭市場充分的洗禮，早年群雄爭霸的筆記本CPU市場隻剩Intel一傢獨大，而AMD不過是靠反壟斷法勉強支撐，可以說市場地位已經名存實亡。而顯示芯片GPU市場，雖然還有三傢巨頭，但“核顯就是Intel，獨顯就是NVIDIA”也成為業界共識，AMD的顯卡幾乎隻能在一些超級低端和小眾定制領域出現。
一、確立定制化程度無論是小米，還是任何一傢想在筆記本電腦行業殺出一片天地的公司，他們首先面臨的選擇就是確定定制化的程度。從供應鏈的角度來說，無非以下三個選擇：
1、全定制化
全定制化筆記本的最大特點就是自研或者定制芯片。比如在2008年1月15日，蘋果發佈瞭當時全球最薄的筆記本電腦——MacBook Air（簡稱MBA）。超輕超薄的外觀設計，讓業界為之震驚。
而其中的秘訣正是要求英特爾專門定制瞭CPU，面積比標準的酷睿2處理器要小約60%，功油煙分離機耗也由常規酷睿2的35W巨幅縮減到20W，從而也大大降低瞭MBA的散熱需求，使MBA在保證性能的同時，又能用上劃時代的超薄外觀。
也正是因為獨一無二，首發高達1700美元的售價絲毫沒有減弱買傢的熱情，MacBook Air成為瞭Mac系列電腦中非常成功的一款，甚至在整個筆記本電腦行業都具有重要的歷史意義。
而定制芯片往往還包含著獨傢使用，或者限時獨傢使用的條款。因此MacBook Air橫空出世後整整3年多，整個筆電市場竟然找不出一個像樣的對手，直到2011年，Windows陣營的巨頭才開始推出最早期的超極本型號，而這時MBA不管是市占率和已經獲得的利潤，已遙遙領先，足見成功的定制芯片可以給一款筆記本電腦帶來多大的競爭優勢。
然而，畢竟隻有一傢蘋果，沒有多年在PC市場的積累和以往巨大成功帶來的用戶基礎和良好口碑，任何一傢公司也不敢輕易定制芯片。作為一位芯片工程師，我可以負責任的說，定制CPU或者GPU芯片非常燒錢，幾千萬美元隻是門檻價，而一旦流片回來發現不能達到設計預期，1~2年的研發生產和巨額投入全都打水漂。縱觀最近幾年的筆電行業，除瞭剛才提到的MacBook Air隻有NVIDIA Tegra K1平板電腦算是用瞭獨傢芯片，錢沒少花，銷量卻沒上去，最後不得不把芯片轉賣給小米平板才攤薄瞭一部分研發成本。所以全定制化的路線，大多數廠商都不敢冒險。
2、半定制化廚房油煙
所謂半定制化，就是購買成熟的CPU、顯卡GPU芯片這些研發費用很高、風險很大的配件。自研相對來說價格不是特別貴的筆記本外觀模具和內部主板，有的還定制瞭可以最大化利用筆記本電腦內部空間的電池模組，最好再采購標準接口的網卡、內存、硬盤等配件，組裝完成整臺電腦。目前市場上一套筆記電腦外殼的模具開模費用大約在百萬級人民幣的水平，所以比前面提到的芯片定制預算降瞭幾個數量級。
作為廠商來說，如果有志於在市場中差異化競爭，又不願意冒險投入太多的話，半定制化可以說是最穩妥的選擇。包括現在比較有代表性的MacBook系列、戴爾的外星人Alienware系列、雷蛇Razer的Blade系列以及聯想的Thinkpad系列都是采用半定制化的路線，也讓他們各自都有獨特的外觀風格和自己的粉絲群體，不會泯然於眾。
以1996年成立Alienware電腦公司為例，這傢工作室性質的企業即使於2006年被戴爾收購後，也保持“輕運營”的理念，即隻做設計，不自己生產。其實Alienware最初選擇的代工廠，正是藍天Clevo公司，但藍天本身的模具追求的是最大化的通用性，也就造成瞭以下問題：
極致的節約成本，所以能用工程塑料的就不用金屬，圓弧和非常規的造型會增加生產難度，果斷拋棄。
極致的追求通用性，以現在的主流顯卡為例，960M、970M、980M都要支持，散熱空間必須留足，選傳統硬盤還是固態硬盤由顧客決定，那麼位置也得留好。
設計的保守，為瞭讓一款模具可以適用盡量多的客戶審美，維持盡量久的產品生命周期，隻能偏向最保守的設計。LED燈光這種非常規的設計，果斷放棄。
而Alienware的設計理念，除瞭硬件性能要好，外觀也必須酷炫。首先形狀要像外星人的飛船，同時從鍵盤到散熱出風口，必須是RGB全彩燈效。所以Alienware選擇瞭半定制化的設計路線，也正因為其霸氣硬朗的外觀，酷炫的燈效，才能異軍突起，直到多年後的今天也仍然坐穩遊戲筆記本的王座。
為瞭更好的說明半定制化的效果，我們可以簡單從外觀上對比一下現款外星人電腦Alienware 15和使用藍天N151SD模具的神舟戰神Z6-SL5D1電腦之間的區別。
先看頂蓋部分，Alienware不僅設計瞭一些分割線，更是加入瞭可變色的發光LED燈條，加上突起的外星人logo和同樣可以發光的眼睛，外觀明顯比隻是在公模平坦的頂蓋上印瞭一個產品名稱的神舟戰神勝出一些。
再看轉軸部分，Alienware選擇瞭大弧度的“收腰”設計，對比神舟相對平淡的版本，也容易給人更加高檔的感覺。
在屏幕和鍵盤部分，Alienware同樣加入瞭多處發光和弧面設計，也著實比神舟平實的設計豐富不少。
而所有這些，都是Alienware能在同配置的情況下，比神舟多幾千元溢價的關鍵因素。自然的，即使Alienware選擇把代工從藍天轉到仁寶Compal後，仍然繼續自己獨樹一幟的模具設計，並且簽下瞭永久性的獨傢使用權，以保持自己的競爭力。
3、準系統
除瞭半定制化，還有一種準系統模式，近年也非常流行。這個方案直接購買成熟的代工廠ODM設計解決方案，自行選擇剩餘配件的搭配。比如神舟、未來人類為代表的很多遊戲本都選擇瞭藍天Clevo公司提供的模具，俗稱公模。也就是說整個筆記本的大小，內部的主板，推薦的CPU、GPU型號都確定瞭，並且藍天公司已經做過瞭初步的散熱、穩定性測試。對於不願意投入太多的公司或者小批量產品來說，不失為一個非常好的選擇，於是大傢就可以看到京東上比較熱銷的各個國產品牌的遊戲本怎麼都一個樣？因為都是一個模具。
但是準系統的問題就在於，既然從配件到外觀模具都是用著通用的，自然就很難有鶴立雞群的效果，而無法差異化的後果往往就導致價格戰，勢必又會攤薄利潤。
這麼一看，我們也就可以比較清晰的掌握瞭小米的選擇：
作為最頂級廠商，要不走上遊路線像蘋果一樣花大價錢定制高端芯片；要不走下遊路線像戴爾、華碩、聯想一樣有自建工廠極致壓低成本。但這兩個都太花錢瞭，而且現在筆記本市場也不是高速發展期，所以小米選擇放棄。
ODM路線的筆記本電腦廠商，買公模，走代工，的確可以降低一部分研發成本。但代價就是，很難有獨特的優勢，最後可能深陷價格戰的泥潭。
半定制廠商，像Alienware外星人、Razer雷蛇這樣：取中間路線，自己設計模具、主板，找人代工，選擇不錯的配件，不打價格戰，而是在一片紅海中找自己的藍海，最終尋機取勝。
小米一盤算，選擇瞭半定制化+找人代工的路線，看似中庸，實則最適合自己。
二、工業設計的考量確定瞭定制化的程度後，就要進行具體的設計瞭，這裡面最核心的就是外觀模具設計和主板設計。其中外觀自不必說，目前超極本的趨勢就是輕薄的同時，兼顧內部配件的佈局。小米筆記本的外觀設計，還是借鑒瞭很多成功筆記本產品的設計，采用瞭橫平豎直和全金屬機身。這種設計的好處是制造工藝已經成熟，良率高，成本低，並且看上去比較硬朗。
而背後還有一層目的，就是不需要使用類似蘋果MacBook的定制電池模組來最大化續航，使用現有的長方體電池模組，就可以達到比較理想的結果瞭。
而同樣重要的內部空間設計，從官網給出的結構圖來看，應該是采用“上主板，下電池”的設計。這樣做的好處就是用戶的手接觸的掌托和鍵盤部分，相對來說不容易太燙。同時USB接口等位置也做瞭一些屏蔽設計。
而主板設計，也就是PCB電路板設計，也是廠商可控的區間最大的地方：
CPU、內存是焊接的還是插槽式的？
配幾個USB口，減配到2.0、升級到Type-C，還是加入關機充電功能？
Thunderbolt這種高授權費的接口是否要加入？
USB 3.0接插件選不選標準的藍色接口？
主板走線要不要不惜增大面積和生產成本來做蛇形線對齊？
這些設計的細節加在一起，就是廠商設計能力和經驗積累的比武場。小米在擴展接口選擇上，還是比較豐富的，但也沒有選擇高授權費的Thunderbolt這類新型高速接口，是否能交出令人滿意的答卷，還需等詳細的拆機驗證。
三、生產保障最後就是生產環節瞭，目前全球幾傢大廠，比如戴爾、聯想，主要都是靠量上來後建立自己的工廠來生產的，而華碩更是從生產廠傢出生，成功上位。但是一般初入筆電市場的公司，從風險和成本角度，沒必要馬上自建工廠，因此一般是和業內一些專業代工廠合作。隻設計，不生產。據業內消息，小米筆記本的生產也選擇瞭“緯創資通”和“英業達”兩傢老牌工廠，預計裝配質量還比較有保障。
小米筆記本的小匠心盡量選好的硬件作為基礎，然後在設計力爭與眾不同，生產別出問題，最後在一些小的地方尋求突破。畢竟小米手機初代的成功，隻是因為當時手機硬件還處於高速發展期，單純的高配低價就可以勝出。而在已經充分競爭的筆記本電腦市場，小米除瞭合適的硬件，合適的定價，還必須拿出一些差異化競爭的小殺手鐧。
一、無logo設計這一招首先規避瞭部分中國消費者，特別是剛剛有一定經濟實力的都市白領人群對小米品牌本身的不待見。而且還有以下好處：無印良品式的無聲勝有聲，給喜歡極致簡約的用戶一個白板（比如我）。
深度定制的可能性，除瞭發佈會展示的貼紙等，還有一個用處就是定制禮品、獎品的公司logo、宣傳語等等，這點在首批配送的媒體測試機上已經得到驗證，並且雷軍也在微博表示全國的米傢目前都提供免費刻字服務。加上不到5000元的定價，極有可能取代5288元的乞丐版iPhone成為各大公司年會的熱門獎品。
二、全貼合屏幕在這個價位做到全貼合屏幕實屬不易，加上170°的可視角度，紙面上看成為真正勝出MacBook Air和一大票萬元以下Windows筆記本的殺手鐧。不過如果屏幕本身的素質太差，那麼一切都是空談瞭，所以還得看實機的效果。
三、PCIe SSD加上擴展插槽保證目前最頂級的硬盤速度，也就保證瞭用戶日常使用中的流暢感，再加上預留的擴展插槽，在這個尺寸的筆記本電腦中，可以說是首創。雖然技術不難實現，卻顯示瞭廠商的細心和大氣。
四、USB接口的MacBook化定制除瞭全金屬機身，小米筆記本沒有選擇與之不搭的傳統藍色USB3.0接口。
要知道當年雷蛇為瞭綠色的USB接口是花瞭30多萬美元設計和生產模具。當然以小米的供應鏈能力，以及塑料加工業作為高污染又有一定技術門檻的行業，目前中國處於領導地位，再加上黑色USB接口也比綠色USB接口常見不少，所以小米的定制成本應該沒有雷蛇那麼高。
就是這些點點滴滴的設計，和選料的仔細，讓大傢對小米筆記本的實物又多瞭一份期待。但與此同時，也不免會有一些擔心。比如是否在自帶系統中深度定制瞭全球旗艦級別的無孔不入的定向廣告。屏幕、續航和散熱的實際表現到底如何，940MX是否能發揮出100%的性能？這些都還需要實測才能確認。
此外，從去年開始不斷出現在傳聞中的小米遊戲本項目，也並沒有完全關閉，相信內部測試的工程樣機已經迭代瞭幾個版本。預計小米會在NVIDIA GTX 1060筆記本顯卡大規模上市以後，再決定是否推出。配置相信會對標MacBook Pro 15寸獨顯版和戴爾XPS 15寸獨顯版，價格8000元左右起。是否還是求穩隻推出一款機型，我們拭目以待。
總結正如前面提到，筆記本電腦行業現在已經的競爭非常激烈，傳統巨頭很多都是處於盈虧平衡點，新進公司如果有高端定制芯片或者自建工廠當然好，但是也非常冒險。相比之下還是自己設計模具和主板，花一些研發經費，嘗試用優秀的設計，來取得用戶的歡心。這是Alienware和Razer走的路，也是目前小米的選擇。
再加上小米在其它領域積累的品牌口碑；“搶（shua）購（hou）”模式下近乎零庫存的優勢；和隻有區區2款SKU型號的極簡生產、倉儲管理；小米隻要營銷得當，產品不出質量問題，還是很有機會為自己爭得一席之地的。
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