除網紅和粉絲的交換帶來銷量外，網友間的互動亦能提振活躍度、提高購置力。分析師稱，這種「遊戲+社交+電商」體例一樣是今年雙11的亮點之一，目的就是「鎖老客、引新客」，用趣味社交帶動購買。

「你好呀，幫我蓋個樓吧。」這是雙11前夜，許多人晤面會彼此問候的一句新風行語。原來本年淘寶推出一種互動社交的贏取紅包弄法，只要分享淘寶鏈接給老友，讓密友點擊鏈接助力蓋樓，樓蓋的越高，紅包拿的越多，並且還能伴侶間組隊，一隊可有5名成員。

「為了蓋樓，我們家的阿阿姨媽都上陣了，許多人以前沒有裝淘寶，為了『組親友團』，特地學會用淘寶。」張蜜斯說，第一次看到家中尊長玩得那麼起勁，增添社交屬性的社交電商，讓人玩性大發。

除淘寶外，拼多多一樣早早就開啟了助力領現金活動，每發一個石友點擊拼多多的鏈接，便可增添紅包錢款，滿人民幣100元即可提現到自己的賬戶中，亦惹得大群人每天互相在社交群裡互發鏈接。京東則有約請老友參與「搶紅包、集火力」活動，與密友配合瓜分紅包。對於搶到的紅包，多半人表示，「不捨得華侈，天經地義的投入到以後的網購中。」

網經社電子商務研究中心高級闡發師莫岱青指出，趣味社交恰是此次雙11的亮點顯示之一，電商平台們通過「遊戲+社交+電商」方式，買通購物、文娛、生活場景，在用戶下單後對成交總額的轉化啟動一定促進感化。對於老客戶來講，可以或許提高保存及激活消費，而且延續提高拉新能力。莫岱青還強調，社交電商是貼合年輕購物群體，充分行使大家的碎片化時候，而且可以助力電商走進下沉市場，獲得用戶增量。

(旺報)

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