美國Indie-Rock(居家文化) 的服飾鼻祖Urban Outfitters用離經叛道式的非常規經營方式快速建立了一家又一家連鎖店，沒有大批量的産品，也沒有大量的廣告宣傳，他們的連鎖店甚至違背了常規的所謂標準設計店面，沒有兩家是完全相同的。

Urban Outfitters 在美國十分受歡迎的原因是因爲價錢便宜又時尚，最重要的，是他們久不久就會與名設計師合作，讓你便宜的撿到高檔貨。最近，他們就與Paul and Joe Sister合作，推出Rendez-Vous系列，走年輕時尚混搭風。

Urban Outfitters每天都會吸引著很多年輕人前來淘寶. 買衣服也許只是一個合理的藉口, 其實來到這裏是希望發現這家店這一周又有什麽新奇之處. 而Urban Outffiters從來都不會讓他們失望. Urban Outffiters專門有一個視覺設計部門, 這裏的員工的任務幷不是設計衣服, 他們的工作是給每一個Urban Outffiters的零售店每隔一段時間就翻新裝修一次. 不同于普通連鎖店一周甚至一季更新一次貨物, Urban Outfitters店裏的貨物幾乎每天都有更新, 雖然量不大, 但是給客人一種每天都有新驚喜的感覺. 正是這種常換常新的店面及貨品給消費者一個很好的理由經常來店裏逛一逛。

Urban Outfitters的成立的確就是一段傳奇。您可聽過一席酒話也能成就一個上市公司？兩個學人類學出生的學生Richard和Scott一天聚在一起喝酒, 酒過三巡, 因爲Scott的商學院一個作業, 就決定開一家小店。僅有$5000的啓動資金，他們決定將小店開在賓州大學旁邊，400平方英尺的小店最開始只是出售一些便宜的二手服裝, 印度布料, 香熏蠟燭等.小店裝修得簡單卻別致, 一開張就收到賓州大學學生的喜愛。因爲這個小店, Scott的作業拿了A。接著，Scott順理成章地到華爾街去工作了, 留下了Richard一個人經營這家小店。Richard冥思苦想，怎麽樣把小店經營得與衆不同.於是他在貨品裏面加入咖啡杯子, 玻璃器皿等等,讓來購物的學生在衣服布料堆裏面淘到別的寶貝,體會別樣的購物樂趣。Richard的策略很有效,經過幾年的經營，1976年，Richard搬進了一家更大的店面, 幷且改名叫做Urban Outfitters。