為了品牌喜好，而在過去的輝煌廢墟中念念不忘，那就真的太過執著了。

說到這個，我嗜好的許多品牌，有好多都已經成為被併購，或者凋零中的昨日黃花。消失原因倒不是品質很差，大多是因為行銷做的不好，以致業績滑落或者停滯不前，拼不過其他蓬勃廠商的競爭，終於成為了歷史。

常常看到許多討論者，替自己支持或者討厭的品牌，在論壇上打著筆戰。何必呢？品牌這種東西，沒有一統天下的強者，必然在價格或功能上有所進退優缺。沒有哪一種有所謂的不可取代，選擇用的比較順手，或者符合使用的需求，才是理性的使用。

我也有嗜好的使用品牌，也有某種程度的執著，以及屬於情感直覺的非理性偏好。但那種關於個人的喜好，其實只該保持在念舊的程度。執著過頭就變成了僵硬，到底是物用我，還是我用物？無形的捆綁，亂了節奏的呼吸，不但固執，還會壓迫動氣。又何必？