英國知名品牌Anya Hindmarch所推出的平價時尚環保袋「I’m NOT A Plastic Bag」 （我不是塑膠袋），購買現場暴動失控、哀嚎遍野，猶如人肉戰場的場景，這幾天透過電視新聞螢幕的強力放送，真是讓人大開眼界。

比起一些經典的包包品牌，這牌子我一點都不熟悉，據說它的包包動輒都以萬元起跳（好吧，不然怎麼叫做名牌？），此次推出這個平價環保袋策略，可以說為品牌成功的打出知名度。行銷的確作的不錯，但心態卻很可議。

以Anya環保包的材而言，售價五百應該還算是貴吧？且既然是打著推廣環保的大旗在進行銷售販賣，不是應該大量推廣？為何又要分區限量呢？有人以1000元買到兩個，馬上便以每個11,000元的價格轉手賣出，當場現賺21,000元。許多人更是不惜翹班搶購，為的是擁有與中外明星藝人皆曾背過的包包。重點說穿了，就是想跟明星藝人背一樣包包的虛榮心在作祟罷了。（有誰能提出什麼高貴的其他理由嗎？願聞其詳。）

其實，凱特摩絲之所以是凱特摩絲，是因為舉手投足很有自己的品味和個性，因為有型，所以成為明星。跟她背一樣的包，又怎樣呢？別人會因此認錯，把妳當成她嗎？這是不可能的事。真要學習，能把兩百多塊的平價Ｔ恤，在奧斯卡典禮裡穿出上萬元價值的莎朗史東，才是高竿厲害。今年金曲獎的星光大道，不也被評論家批為是名牌衣的展場？年輕藝人好似一堆被大量複製的蔡依林，看不出有啥個人風格，辨識記憶度極低。一樣是名牌，有人穿起來感覺廉價俗氣，有人穿起來卻華貴典雅，為什麼為什麼？說穿了，名牌不過是一種加持，最重要的關鍵還在於人物本身的氣質，和是否得體合適。

在賣場為了搶包包搶到流血翻臉，這有什麼氣質可言？還在現場製造了一堆垃圾，問她們願不願意冒著風險再排一次，答案竟然都是「我願意」！不就是一個包包而已，買到了如何？沒買到又如何？這些為了名牌魔咒，所表現出來的瘋狂行為，還真是教人嘆為觀止。我很好奇，如果那些明星們知道有人為了買這包包而流血受傷，她們還願不願意跟這些消費者用同一款東西呢？

呵，以環保作訴求的包包，卻用如此不環保的方式取得，也算是各種荒謬弔詭的社會現象之一吧？





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