我的中學正好是國民黨退守台灣的年代，那時候經常聽到同學、老師被抓，是屬於白色恐怖時期。儘管如此，學業依舊繼續，六年的台中一中生活，現在我很懷念，很希望能夠跟各位換個時空，讓我重回學生生涯。你們應該很想要趕快展翅飛翔，但在那之前你們必須懂得價值創新。要求進步、要生活豐富，就得要求價值創新。

什麼是價值？人生中具有意義跟功用的事物，就叫作價值。不妨先問問自己，我人生的價值在哪？有了人生價值就得以體會到生命目的何在，才不會惶惶無所終。價值發生在使用價值跟交換價值，而價值創新就是將事物的利益跟功用賦予新的價值，價值創新可以從自己做起，而不需要聽從專家的意見。

就拿最單純的一杯水來說，水沒喝完就倒掉是浪費資源，但過去喝水是不用付費的，同樣是水，不需付費跟需要付費就有不同功用，付費就是價值創新。

另外，各位應該都使用過鉛筆，在我小時候所用的鉛筆跟橡皮擦是分開的，後來有人把橡皮擦跟鉛筆結合在一起，鉛筆的價值創新於是出現。後來台灣有一個企業家，發明了免削鉛筆，取得十年世界專利，鉛筆的價值又再次被更新。

我記得有一次SONY的社長在演講中提到SONY的walkman是怎麼創造出來的。有天他下班回家，還沒進到家門就聽到吵雜的音樂聲，原來是他兒子在房間聽音樂，他想，這樣難免吵到別人，於是思考是否能夠生產出只供個人聽音樂使用的器材，walkman就此產出。很多的價值都是來自於生活，只是你是否曾經仔細觀察？

規模龐大的價值創新更值得參考，位於浦安的東京迪士尼樂園，在尚未興建之前本來只是個漁村，日本的三井公司把那塊海灘買下，經過集思廣益後決定將美國的迪士尼樂園引進日本，才創造了今日立於娛樂王國地位的迪士尼度假區。這樣的價值創新不只要有遠見，更需要很大的決心與投資。

而在日本中部有個小村莊叫武川町，在地理位置的限制下，始終沒有被開發為經濟重地，因此轉念將它打造成「最適合居住之地」，他們從強化祭典特色、經營歷史文化背景、改善當地環境著手，把三百多年來被人遺忘的村莊活化，現今已是很多日本人退休後想要定居之處。

但如何著手「創新價值」呢？有三個有趣的廣告可以提供一些想法。首先，在一個馬達的廣告中說：「單純而不停的動作，是最為基本的。」就如發電廠必須利用馬達運作，傳送到各地，而那樣的工作僅是遵守了單純、不停的原則。所以各位不要嫌棄太單純的事物沒有意義，很多功夫都來自於單純而不停的學習。

再者應該做到的，則是努力。有一家美國汽車租賃公司，他們在1970年代打的廣告主題是：「我們只是第二名，所以我們須更努力。」如果能夠抱持著不甘心屈居第二的心態，加倍投入工作，你就可以比別人更努力去創新價值。

而在一個威士忌的廣告中，畫面裡出現了兩個大小一樣的杯子，裡頭裝了一半的酒，右邊的杯子下面寫著：「哇！只剩一半。」左邊的杯子下面寫著：「喔！還有一半。」這裡所要講的即是你對事物的認知應該永保積極。

最好的創意是能夠幫助他人的創意，創新的價值也在於此！

（達爾林／記錄整理）