MADONNA‧MDNA│瑪丹娜

2013-07-04 09:16:33marvinwu

PPAPER / 134│瑪丹娜欽點的日本獨立時尚雜誌

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很久沒有買PPAPER雜誌，記得以前它剛出版時候，引起雜誌圈好一陣很大設計風潮，它算是國內MAG帶頭創辦設計類始祖，一方面也因為便宜，讓更多族群可以輕易就取得設計概念，尤其對學生來說，更有強烈吸引力。不過就像無論再怎麼流行的雜誌，這幾年依舊逃不過市場疲軟衝擊，和大家已經習慣"設計"這件事不再那麼高不可攀，而逐漸不再那麼趨之若鶩。

但"時尚"呢？我想某方面也是這樣的，尤其過了千禧年之後這10年，許多元素好像都被創新的差不多，該復古的，該搞怪的，彷彿通通都被發明完了，所以，好，開始從這些可能已經變成"經典"東西源頭，去找尋他們的故事。這也許就是一家老雜誌社還可以源源不絕繼續下去的原因吧。

這一期PPAPER，忽然報導了日本"COMMON&SENSE"這家雜誌主題，這一本相當知名時尚雜誌，它一年才出兩刊，即所謂半年刊，它們會網羅跟市面上相當不同的流行元素，算是比較另類，但又實具自家詭異冷調攝影風格，它比較偏向歐洲那邊時尚雜誌，創辦人自己也講了，剛開始他就去倫敦做攝影，投過很多稿，後來回日本才開辦雜誌，常常兩地跑。

有趣的是他不是學時尚產業出身的，他純粹從攝影開始，後來想辦雜誌，一開始都不順利，甚至還負債累累，到遇上現在的出版社才慢慢變好。

《PPAPER/134期內頁》

受訪的創辦人KAORU SASAKI說，一路走來最大轉折，是瑪丹娜當封面那一期(第31期)，那時候瑪丹娜跟知名攝影師STEVEN KLEIN一起合作為"X-STATIC PRO=Cess"的企劃，他們希望在日本找一本獨特又另類的時尚雜誌來介紹它，我們很幸運被選上，當時LOUIS VUITTON是這個企劃的主要贊助；自此以後，我們多了很多新客戶及廣告公司的詢問，我們也在那時正式成立廣告部。

所以"COMMONS&SENSE"等於瑪丹娜給了金鑰匙，替他們打開了知名度和生存之路。有時候時尚明星就是有這樣的影響力，一登封，立刻天下知；而瑪丹娜在2000年到2008年這之間，上遍很多時尚雜誌，可以說是她登封的高峰期，其中不乏大牌子，像VOGUE，ELLE，BARZZAR等，但很多也是不知名冷僻，或是像剛要創刊的雜誌，例如W，POP。

COMMONS&SENSE可以說是瑪丹娜挑中相當好的一本，它結合了不只商業，還有很多不同主流攝影風格，或是不單只是要替廣告主達到宣傳目的，這本雜誌更多顯示的是它們迥異別人影像的敘事層面，我想這是在上一個10年裡很難得開風氣之先的創意。

而另一個賣點是這家雜誌用的紙質相當好，光翻都可以感到質地厚重，重點刊物本身也不小本，所以他們有本事半年才出一本，絕對有統合時尚的能力和眼光；當然，也很明顯不想被"流行"牽著走，只好創造自己的流行。

瑪丹娜上的這第31期COMMONS&SENSE已經7年前，那時候她的CONFESSIONS TOUR剛好開拔到日本舉辦，創辦人講的那個"X-STATIC PRO=Cess"展，那晚她偕同攝影師一同出席，就在演唱會前一晚，也吸引眾家媒體前往報導，這本雜誌還刊有當時幾張照片。

不過這本之前我已經在先前另一個站MADONNA IN TAIPEI裡已經寫過，這邊就不再多說，就拍些照片當作佐證。

這本真的是本好雜誌，之後也因為某期專刊重現80風格，跟瑪丹娜有關係的，又買了一次COMMONS&SENSE，水準是真的和其他時尚雜誌不能相較，很特出的一本。