來看女神卡卡如何創造鋪天蓋地的數位行銷風暴
相信這幾天無論你是走進咖啡店、拿手機上網或打開電視機，你一定很難對這場行銷風暴視若無睹：女神卡卡出新專輯了。在Google Chrome與女神卡卡結盟的新廣告中說道：「網路的定義取決於你如何運用它。」這句廣告台詞具體而微的展現女神卡卡如何全面性的使用數位行銷，創造了這場驚人的新專輯宣傳風暴。
現年25歲的女神卡卡可謂當代在社群網路最具影響力的藝人：在去年，女神卡卡成為史上第一位在YouTube達到1億瀏覽人次的藝術家；她也擊敗美國總統歐巴馬，擁有近3500萬名Facebook粉絲；最近，她的Twitter追隨者也突破1千萬人次大關。以上數據為她提供了足夠的網路實力，使她能在新專輯發行時一舉推出全方位的數位行銷：女神卡卡與遊戲廠商Zanga結盟推出「GagaVille」，讓玩家能在專輯未發行前一邊搶先試聽新歌、一邊玩具有女神卡卡風格的遊戲；星巴克推出尋寶遊戲，並首次在專輯發行日於咖啡店內播放女神卡卡的歌曲；HBO播出演唱會特輯；音樂訂閱服務Rdio順勢推出免費終身訂閱優惠；iTunes舉辦專輯發行倒數宣傳活動；線上零售業者Gilt Groupe與Amazon Cloud Player也推出新專輯的優惠折扣。
「女神卡卡和她的團隊是當今最優秀的行銷家：他們了解整合社群與傳統媒體的重要性，並能即時抓住群眾的注意力，而且最重要的是，他們述說的是一個與人們切身相關且值得關注的故事。」MAT@USC 的數位策略與社群經理Alexa Scordato表示。
即使女神卡卡的批評者也不得不承認整合行銷的驚人規模，Euro RSCG PR 的資深數位與社群媒體經理人Romey Louangvilay認為自己可能已經被女神卡卡的宣傳活動給「網路霸凌」了，「以這點來說，我必須針對她的藝術性與行銷創意給予讚賞。」
女神卡卡鋪天蓋地的數位行銷有成功吸引你的注意力嗎？或者，你也覺得自己被無所不在的宣傳活動給「霸凌」了呢？
來源出處:mashable
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/146/id/18607
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