創意人在設想廣告創意之前，最需要做的是什麼？   答案是模擬消費者的心態！

我為什麼想買這個東西？為什麼要買這個東西？

消費者在選擇一樣東西購買時，是如何下決定的？ 有下列幾種思考模式：
就是購買動機的產生,與產品的類別選擇----要買什麼比較好？

想買：
考慮---會貴嗎？好嗎？便宜可以買嗎？可以不買嗎？會後悔嗎？

找：
哪裡較便宜？哪裡多一點？近一點？哪裡服務好？

選：
去哪裡買？買哪一個？

買：
刷卡？現金？支票？分期？借貸？交換？

經驗：
品牌滿意度，消費滿意度。

廣告創意的表現，要在消費者"找"資訊的時候才能充分發揮其作用，好的廣告創意將適時給予消費者決定購買的推力。