2009-01-04 11:53:47黑霓海樂整合行銷
M.Benz New ML 網路行銷
| 產品名稱 : | M.Benz New GLK |
| 活動名稱 : | M.Benz New GLK新車上市 三部曲 |
| 目標族群 : | 25—40 歲 男性  |
| 專案目標 : | 宣傳M.Benz 2010 New GLK 新車訊息 财 |
| 活動網址 : | 第一階段 http:// |
| 創意表現 : | 分段操作呼應的行銷活動 前導期： 以公關新聞的方式發佈新風潮將席捲全台，創造話題性，導引注目度。 預告期：你將看到？跨界休旅車的新名詞『???』 以專題報導方式強調 Crossover 概念議題，介入汽車界所創造出的新名詞『???』將重新定位於休旅車市場，同時應用線上填問卷抽獎網路活動與網友進行互動 上市期：開創 2010的玩樂FUN生活，你將看到? 你將得到? 將 GLK 與玩樂 FUN 生活緊密結合創造公關話題。 將前導期活動名單導入，並運用賞車活動送購車基金的網路活動強化印象度。 |
| 媒體策略 : | 前導期： 運用符合族群的網站電子報以公關新聞的方式發佈Crossover風潮將席捲全台，創造話題性，導引注目度。 預告期： 聚眾媒體: 選擇國內曝光量大的電子媒體，將GLK廣告訊息涵蓋全台灣，網路廣告選擇曝光量大的網路媒體，版位選擇首頁黃金螢幕線以上版位強調量的曝光， 分眾媒體: 選擇符合目標消費群習性之汽車、財經、新聞等頻道，讓GLK的即將上市消息曝光，找到精準對象傳播。 上市期： 選擇國內一家目前目光量最大的入口網站與兩家著名的汽車內容性網站，並選擇大型的廣告版位加強曝光藉以鎖定USER的目光。 |
| 活動成效 : | 第一階段： 運用社群電子報所接觸到會員行銷在兩次發送電子報中開信率達到70%。 第二階段： 運用問券抽獎的方式收集名單，兩週內收集了1000筆有效名單，媒體的總表現上有2%的高點閱率。 第三階段： 購車基金活動，吸引眾多想購車的目標族群加入，使整體活動所達到的行銷效益提升，在兩週內收集了4000筆有效名單，媒體總表現上也有1%的點閱率。 |