全球人壽預算大增六倍 新壽強化網路行銷
國內保險公司今年廣告預算普遍增加，其中全球人壽因去年獲利成長，今年將大力拓展業務，廣告預算大幅增加六倍，增幅最為驚人。新光人壽也配合業務拓展大幅增加廣告預算。其中新增的網路行銷廣告費高達500萬元，台壽、ING安泰的電視廣告預算也較去年增加。
台灣人壽最近搭上選舉熱潮，以「讓台灣的愛不分顏色」為主題，製作一支強化公司形象的電視廣告；新光人壽則是在婦幼節上檔以燃燒蠟燭突顯婦女險重要性的電視廣告；近期則還有全球人壽即將上檔的電視廣告。
國內保險公司今年的廣告策略有別於去年主打投資型保單的走向，主要多以加強公司知名度與形象為主要訴求。壽險業者表示，主要是因為市面上投資型保單已經很多了，在商品差異性不大的情況下，主打商品的廣告效益恐怕會打折扣。
今年首度進駐機場櫃檯的台灣人壽，打算衝刺業務團隊至千人的全球人壽，都大幅增加廣告預算。其中台壽除加強機場週邊與櫃檯廣告外，也與全球人壽一樣大手筆透過電視廣告來強化知名度。
據悉，去年廣告預算僅1,000萬元的全球人壽，今年廣告預算高達6,000萬元，足足高出六倍，且將從本月起曝光，不過內容為何，公司不願事先透露。
【2004-04-05/經濟日報/4版/金融保險】